近日，日本化妆品零售商生活方式公司（Lifestyle Company）宣布已经与包括菲鹿儿（focallure）、Girlcult在内的四个知名国货彩妆品牌签署了总代理协议，除了在该公司电商网站上进行销售之外，还将正式进驻实体店铺。这也意味着这四个国潮彩妆品牌正式登陆了日本市场。
“出海”是近来在中国品牌中十分流行的一个词，以菲鹿儿为例，品牌早早开始布局俄罗斯、越南等市场。对此，业内的共识是，随着中国经济的发展，中国娱乐及文化产业在海外的影响逐步增强，“中国妆”的认知度也越来越高。据了解，“中国妆”在日本被译为Chiborg，最早是日本美妆博主受中国电影《芳华》启发，发布了一则仿妆视频，之后各大社交平台开始出现越来越多“中国妆”的模仿，还被日本的时尚杂志注意到加以报道——在当地社交及主流媒体的热度在某种程度上助推了国货彩妆品牌的“出海”战略。
