多数彩妆品牌的价格集中在中低端价位，“国潮”“亲民价”均成为吸引学生、美妆新手的亮点。但是，品牌营销、形象和定位也都陷入了同质化竞争。一位为科颜氏做品牌营销推广的工作人员对记者表示：“新锐品牌一般都缺营销资金。要么投大笔钱在新媒体做广告，要么找大品牌当‘靠山’，但这个圈子的资源有限，也不是所有的新锐品牌都能成为完美日记。”
对国产新锐品牌来说，找国内外知名品牌“当靠山”的路也不好走。科丝美诗的第一笔投资给了自带流量的知名网红自创品牌，科丝美诗相关负责人也曾对中国商报记者表示，因为市场上有很多新锐品牌，所以在挑选投资对象的时候公司会非常的慎重。
“新生代消费者喜新厌旧，换产品的速度极快，品牌很容易成为‘易碎品’，淘汰的速度也非常快。另外爆品的生命周期也短，只靠几个单品和低价策略是无法在市场中长久生存的。”上述从事品牌营销推广的工作人员说。
