在中国市场，伊蒂之屋的业绩也不好看。根据财报，2017年至2020年，伊蒂之屋销售额均在下滑，且2020年下滑幅度最大。目前，伊蒂之屋在中国的线下销售渠道仅剩THE COLORIST调色师，而记者走访发现，在THE COLORIST调色师内只有该品牌眉笔、眼影等少数产品，且摆放位置并不明显，需要询问销售人员才能找到。此外，记者注意到，伊蒂之屋线上旗舰店也仅有一件产品月销量过万，与同类型的完美日记、花西子等品牌产品销量相比，远远落后。
受国产平价彩妆冲击
国产平价彩妆的崛起或是伊蒂之屋黯然退场的原因之一。以完美日记为代表的国产彩妆品牌迅速占据线上、线下渠道。完美日记、花西子等凭借平价、新潮等特点，占据各大销售榜单前列。完美日记也公开表示，将于2022年开出600家门店。在此情况下，伊蒂之屋很难找到一席之地。
值得注意的是，伊蒂之屋并不是首个在中国市场受挫的韩妆品牌。2017年，以菲诗小铺、伊蒂之屋、自然乐园等为代表的韩国化妆品在中国市场陷入发展困局，业绩均下滑，其中菲诗小铺早就关闭了中国市场的线下门店，悦诗风吟的闭店计划也在进行中。
