大家也许都知道「洞洞鞋」，但由于仿制品泛滥，很多也许都不知道它的「本名」是卡骆驰（Crocs）。
它有点像那种「一夏爆红」后就悄然消失的产品。洞洞鞋上一次在国内引起广泛关注，可能得回溯到 2018 年央视的 。那时专家说，这种鞋材质柔软，容易变形。活泼的小朋友穿着它坐扶手电梯，如果不注意安全，鞋子可能会卡在电梯台阶间隙，酿成意外。
今年，它再次回到我们的视线中，只因为和肯德基「强强联丑」，推出了炸鸡洞洞鞋。
事实上，洞洞鞋在本土市场美国一轮火热后也曾一度临近破产。但现在，它却带着前所未有更多更奇怪的洞洞鞋款在美国年轻人群里制造话题，甚至名列最受年轻人欢迎的鞋类品牌第七位。
原本只是穿来划船的，怎么就成了全球爆品？
最开始，卡骆驰真的只是做给那些在船上活动的人穿的。
千禧年初，Lyndon Hanson、George Boedecker 和 Scott Seamans 一起到加勒比玩。当时 Seamans 兴致勃勃地给其它两位朋友介绍自己穿的一种注塑厚底鞋，形状有点像木屐，但是是用专利泡沫塑料做的，防滑能力超级好。
Hanson 和 Boedecker 觉得这个产品有得做，于是后来专门去找制造这款鞋的加拿大公司 Foam Creations 谈授权合作，并在原本设计的基础上加了条扣环，做了一种新产品。
鞋子从侧边看有点像鳄鱼鼻子（crocodile snout）？那就叫它们 Crocs 吧！
▲ 图片来自
2002 年，创始人带着第一款卡骆驰产品 Beach 在佛罗里达州的劳德代尔堡国际游艇展上登场，。「洞洞鞋」的传奇故事正式开始。
早期，洞洞鞋的主要消费群体还是那些在船上活动的人，也许还有一些人穿来处理园艺活。总的来说，稍微有点笨拙的外形并不会成为它被嫌弃的原因。
2004 年，卡骆驰为了确保专利材料的独家性，收购了制造它们的 Foam Creations。
后来，那些工作时得站一整天的人发掘了这双能拯救双脚的神器。护士、医生、厨师、画家等等都开始在工作时穿上这种软绵绵轻飘飘的鞋子，其中还有人开始将这鞋子穿到了工作外的生活，开始推荐给朋友。
▲ 图片来自 Our Community
就这样，洞洞鞋「出圈了」。
到了 2006 年，卡骆驰在全球 40 个国家销售，一年下来营收已经高达两亿美元。
它的流行激起了消费者间两极化的讨论：《时代》周刊将它列入「世界上 50 样最糟糕发明」，时尚界抨击洞洞鞋简直丑出天界，实用派称它简直就是「脚的天堂」。
▲ 网上各种「反洞洞鞋」meme，图片来自
，正是这种双方对立的讨论氛围为卡骆驰赢得了独特的声望，宣传效果可谓「超过广告或名人代言能带来的效果」。
到了 2007 年，，而且还供不应求。
为了追上需求，卡骆驰快速扩张生产，没想到第二年就遇上了金融危机，扩张和囤货一下子让公司在 2008 年亏了 1.85 亿美元，差点就破产了。
随后，卡骆驰换了几次 CEO，大刀裁员和清库存，公司总算不温不火地活了下来。直到 2017 年 6 月，时任公司总裁的 Andrew Rees 正式开始兼任 CEO 一职，开启了「洞洞鞋」的复兴之路。
「丑美」上线，重夺年轻人欢心
我愿意天天都穿卡骆驰，然后身边的人开始笑我！不过，大家同时也开始注意我，之后所有人都开始穿卡骆驰了。
生活在旧金山的 Bibiane Huang 今年 17 岁，拥有 7 双不同颜色的「洞洞鞋」，一周七天都能穿不同颜色的款式。
有趣的是，她的第一双「洞洞鞋」是五岁的时候家人给她买的，谁能想到等她上了高中，「洞洞鞋」居然又成了她这代人的「潮物」。
我们知道我们不同且独特，有些人甚至会说我们「丑」。我们拥抱这种两极化，因为它为我带来关注。
卡骆驰首席营销官 Terence Reilly 对 CNBC 说。他坦言很开心青少年重新爱上了「洞洞鞋」，因为他们是品牌传播的重要驱动：「他们消费很多，而且，年轻人还会驱动文化。」
这番成功的背后，是 Andrew Rees 担任 CEO 后「釜底抽薪」改革。
▲ 卡骆驰 CEO Andrew Rees，图片来自 Footwear News
2017 年 4 月，卡骆驰的股价曾一度跌至 6 美元，这惨得跟 08、09 年快要破产的时候有得比。两个月后 Rees 一上任，就开始减少盈利不佳的门店和关闭工厂，逐渐将制造生产外包。营销策略也大力转向线上，聘请一系列代言人，大胆玩起跨界联名。
2017 年 10 月，巴黎世家在巴黎时装周上拿出和卡骆驰的合作「松糕洞洞鞋」，直接将卡骆驰重新推向社交网络舆论浪尖，争议虽然不断，但「丑美」也被玩到极致。
