老品牌换新、传统品牌升级、新锐品牌崛起,近年来,新国潮俨然成为一种流行文化,一种市场语言,更成为了市场竞争的一条新赛道。根据百度搜索大数据显示,去年的“双十一”,华为、李宁、阿道夫、完美日记、花西子等国产品牌相关搜索热度同比增长34%。其中,作为中国高端香氛洗护第一品牌的阿道夫,更是创造了直播电商10分钟带货8700多万,网络销售总额突破3.28亿的高光记录。可以看到,新国货品牌在近几年异军突起,已成为一种现象级的经济现象。
匠心匠品,阿道夫诠释新国货的延伸定义
根据移动互联网大数据研究机构QuestMobile发布的《2020新国货崛起洞察报告》分析发现,“新国货”的概念经历了从初始定义到延伸定义的转变。在初始定义框架下,新国货指“80后、90后提出来的一些在中国本土生产,属于本土企业的产品,包括部分老品牌”。而新国货的延伸定义,则特指“能够兼具品牌与品质,不断转型数字化营销,通过创造细分功能价值点,赢得消费者注意,并拥有一定的知名度和情感附加值的本土国货品牌”。
显然,阿道夫在近年来的强势崛起,便是给新国货的延伸定义做出了最佳诠释。阿道夫准确把握全球消费升级的趋势,历经过六载的产品技术精研,终于研制出这款国际高端匠心洗护品牌,并率先进入国内高端洗护市场,以独特的“精油5感香调”和“爱的味道”获得众多消费者的厚爱。阿道夫高端香氛洗护产品集“冰护理、热护理、养护理、姜护理、香护理和零硅油护理”6重护理于一身,针对不同的养护需求和要点,全面守护头皮头发健康,为头皮护理定义了新标准。
上新即爆款!阿道夫爆卖单品的秘密
今年伊始,阿道夫产品家族又添新丁。三款新品上市后瞬时风靡,成为2021年中国高端洗护市场开年的三大爆卖单品,种草无数。
一、姜护理防脱育发洗发水——以独家的“精油香”替代传统生姜洗发水味道,通过含有三重草本精华的乌柏姜,达到内防脱、外健发功效。其精选姜根部分提取物,可有效地对头皮祛风除湿,使头部皮肤血液循环正常化;同时,还甄选侧柏叶、何首乌的植物提取成分,可促进头皮新陈代谢,活化毛囊组织,有效地防止脱发,刺激新发生长,健发固根,同时抑制头痒消炎,修护发根毛囊部位,促进发丝的健康生长。该产品已获得国家防脱育发特字专利号。
二、阿道夫空气弹发膜——集头皮控油、修护发质功效于一体,净化头皮油脂、保持秀发蓬松顺滑。其采用0硅油轻盈配方、护肤级控油养护精华和3大小分子精油。通过消炎抗菌、镇定补水的成分,解决头皮的“内干外油”达到头皮的水油平衡,净化头皮多余油脂,以此达到头皮控油,发根清爽蓬松的功效。同时凭借一颗发膜的两大功效,全面解决头皮出油问题,发根保持蓬松不扁塌,并深度修护发丝干枯毛躁,促进秀发亮泽顺滑。
三、阿道夫护色发膜——集炫彩锁色因子和3重植萃精油于一体,针对漂染后固色护色护理,针对不同发色定制,加乘护色效果。其中,炫彩锁色因子,可有效减缓发色溶出,改善褪色,并建立锁色屏障,让发色更光艳持久;而3重植萃精油,分子小,营养丰富,能深入发芯修护漂染烫带来的秀发损伤,让头发重现丝滑顺亮。
与其说新国潮成就了“阿道夫们”,不如说“阿道夫们”定义了新国货。就像阿道夫所秉持企业价值观“利他主义,成人之美”,这亦是新国货崛起的内核。
