女性护肤是一项经久不衰的事业,很多人在这件事上花费了很多心思,但是效果很难达到预期。因为皮肤细胞的健康状态有赖于能量的供应。
不少人都知道瑞士是全球公认抗衰老美容的"圣地",拥有世界上最先进的医疗设备和卓越的生物化学技术,像La Prairie这样的超一线大品牌就是来自瑞士技术。而这些品牌之所以能有这么好的效果,关键就是掌握了"细胞技术"。
王冠博
欧茱丽品牌创始人
瑞士的成熟细胞科技,快速打开中国市场
随着女性消费产业升级,以生物科技为核心技术的抗衰老产业迅速发展,深入了解护肤品行业多年的王冠博敏锐地感知到消费升级市场对美的追求。
王冠博认为,在美容护肤这个领域,先进生物科技,特别是已经非常成熟的细胞技术可以高效解决皮肤难题。在瑞士的很多顶级实验室对于抗衰老已经有了成熟的应用方案,不再是停留在理论和初级配方阶段,但是由于种种因素,这些好的技术还没有在中国广为应用。
"欧茱丽(Aujoli)"品牌创立于2018年,公司主营以精华为主的高端抗衰护理产品,其产品的核心技术--"细胞活性技术"来自于瑞士知名护肤实验室CRB。这项技术研究历时五年,试验次数多达万次。
"细胞活性技术--Energy",通过为细胞提供细细胞能量活化及滋养人体细胞,能在完整保存细胞活性的同时深度调理肌肤内酵素活动并帮助新陈代谢,并且强化本身肌肤的自然功能,如调节、保护、再生等能力。
欧茱丽的医学护肤概念,提倡应用全新一代细胞活性护肤技术,引进植物活细胞配方,研制专利技术Energy,同时完美解决了细胞疗法中最的安全和高效问题。通过高端科技手段萃取天然纯净的植物活细胞,快速为细胞补充最纯粹能量,并且植物活细胞成分不会干预人体自身内分泌体系。
从引进到应用,打造科技引领型护肤品牌
再好的技术,来到中国的落地是艰难的。作为定位科技护肤品,王冠博特别注重研发团队。在创立不久的几年里,为了确保研发的顺利进行,王冠博每个月有超过一半时间在国外,在这样奔波的日子里,不仅和瑞士知名护肤实验室建立起战略合作关系,在先进技术的依托下,欧茱丽还在美国、中国建立了一批纯科研背景、拥有丰富临床经验的研发团队,有医学、皮肤学、生物科技等多领域资深研发博士5人,化妆品业内资深专业研发人员超过50 人,8年以上业内研发经验人员占比超过70%。
在团队进行了长达近两年的研发和攻克后,最终将专利技术细胞活性能量Energy标准化带入生产,共形成了多达40道的严格工艺和质检标准,保证了每一件欧茱丽产品的成分、功效稳定性。
不流于只追逐销售量,打造品牌核心竞争力是目标
消费者的护肤理念逐渐升级,女性用户越来越专业,她们开始钻研成分,或者把医美护肤当作常规习惯。消费者对护肤的追求越来越趋于功效性和产品力。
从数据上看,2012年到2019年,中国的化妆品市场规模从2484亿元增长到4256亿元,年复合增长率7.9%。随着中国城镇化进程不断推进,城镇人口不断增加,消费能力的提升带动化妆品市场规模的持续增加;预计到2020年,中国的化妆品市场增长速率有所放缓,但市场规模仍会持续增长,并有望突破4500亿元。
但是国内的护肤品市场经历20年发展,大多数护肤品仍处于"跟踪模仿国际大牌的成分和趋势"、"重销售轻研发"的状态,缺少基础研究和核心技术方面的投入,对于产品真正的技术趋势并不了解,对于未来科学技术对于护肤品的决定作用缺乏重视,导致国内中高端品牌市场份额依然被欧美、日韩高价品牌长期占据。王冠博的想法,是欧茱丽将瑞士护肤技术带到国内,但是价格方面并不会一位追求高价产品,而是把性价比做到最高。
目前欧茱丽全线产品已经线上布局天猫旗舰店,线下同步开设了高端体验式皮肤管理机构。
