4月13日, 2020天猫金妆奖盛典隆重揭幕。火箭少女101孟美岐、口红一哥李佳琦等众多明星云集盛典,在淘宝直播亿万消费者见证下,携各大美妆品牌共同揭晓年度榜单。最终,由中国珍珠专家欧诗漫旗下明星单品小白灯一举拿下年度MVP桂冠,为盛典完美收官。
口碑、销量,成就年度MVP
天猫金妆奖,是基于一年来美妆品牌在天猫平台的销量、好评率、搜索互动、试用报告等综合排名评选出的年度奖项。不仅号称美妆界的奥斯卡,更被消费者称为国民爆款好物风向标。此次盛典欧诗漫接连斩获“金妆封神榜品牌焕新奖”、“金妆封神榜直播国货第一”殊荣,爆款单品小白灯更如愿拿下“天猫金妆奖年度MVP”,可谓名至实归。作为欧诗漫品牌口碑力作,小白灯上市以来好评不断,依靠优良的消费者口碑和年轻化的营销方式,在年轻女性人群中累积了大批忠实粉丝,曾在天猫双十一期间,凭借其火爆人气和每秒卖出2.3瓶的骄人战绩,为欧诗漫品牌入驻美妆亿元俱乐部立下首功。
经典成分、专利科技造就明星单品
欧诗漫品牌自创立五十余年来,一直深耕珍珠美肤领域,陆续掌握“亚微米粉体制备技术”、“珍珠多肽提纯技术”、“珍珠与护肤品复配技术”三大专利科技,并以此基础之上推出一系列经典珍珠美肤产品。小白灯是欧诗漫第三代珍珠白系列的当家花旦,采用珍珠光耀亮白科技,以珍珠多肽和烟酰胺为美白核心,复配五种天然祛黑美白成分,突破了传统美白产品中成分单一的局限性,源头抑制黑色素,令肌肤由内而外层层净黑,亮出透光白。上市之初即定位为品牌明星单品,被欧诗漫寄予厚望,而今看来其过人表现显然超出预期,未来值得期待。
产品实力配合新营销,赢得市场、业界双认可
虽然产品实力和消费者口碑是赢得业界和市场认可的绝对因素,然而5G来临的当下,玩转全新营销手段才是必不可少的助燃剂。小白灯如此深入人心,与品牌不断推陈出新的年轻化营销息息相关。
不久前,欧诗漫携4位女性KOL,鼓励女性勇敢打破世俗刻板印象,活出自我。凭#搜索引擎隐藏着对女性的偏见#和全新品牌主张#点亮精彩人生#双话题,配以微博品牌速递、微信朋友圈投放等一整套组合运作,成功打造微博1亿阅读量、200万讨论,朋友圈2200万曝光的强力传播声量,令品牌知名度与好感度飙升,也间接为小白灯获奖打下良好口碑基础。
回顾去年至今,小白灯入主热门综艺、牵手鲜肉明星、亮相世界时尚盛典、跨界IP联合等一系列经典操作赚足眼球。签下火箭少女101孟美岐为代言人之后,更成为无数少女眼中爱豆同款好物。天猫金妆奖评选期间,品牌与代言人粉丝以662万超高投票直接保送小白灯问鼎第一名,足以证明两者的市场号召力。
业界的认可、市场的检验,练就含金量的明星产品,也为消费者在眼花缭乱的产品中选定好物给予指导性意义。相信今日之后,天猫金妆奖MVP同款欧诗漫小白灯会成为更多有美白需求的消费者必选单品。
