行业的进化，让"她经济"近年来经历了多轮的洗牌与升级。
女性选择权的增加，改变了行业内大水漫灌的态势。科技力和产品力在品牌突破红海中扮演了越来越重要的角色。市场上行，玩家下行的现状，让很多女性品牌，只能一时风光，旋即就被淘汰。
失败的原因有很多种，但成功的品牌，总会根据消费者和市场的需要，保持活力。比如今天要说的爱在当下，疫情期间，面临B端市场的各种危机，抓准C端的细分市场，推出了M&M系列产品。靠着高技术和高品质背书，在中高端女性私护市场引起了瞩目。
1、突破竞品，科技创造奇迹
据统计，我国女性生殖养护市场年均增幅达150%，是传统美容化妆品的5倍，每年会产生2000亿元以上的市场规模。庞大的市场，让各路玩家涌入。诞生了以妇炎洁、洁尔阴等为代表的一系列产品。
国内的私护产品，大多功效单一，无法给予女性全面的防护，更有甚者，还因为腹痛、例假周期改变的副作用，进入了消费者的黑名单。
疫情期间，医疗资源大幅向防疫方面倾斜。女性私护行业，却因为供应链中断等原因，无法有效运营。曾经有多条新闻显示，参与抗疫的女性医务工作者，连卫生巾都无法使用，更遑论私护用品。
因此，爱在当下在疫情高峰期，管理层提前复工，利用其互联网+全产业链优势，积极参与援鄂工作。使新推出的M&M获得大量曝光，通过科技为产品背书，完成了营销社群的裂变。
很多女性私护巨头，都知道科技成就美丽。但是资本的急躁性，导致它们经常将未经验证的新技术应用到市场。近年来女性护理行业的频频暴雷，不少都源于技术上的不成熟。
爱在当下在推出M&M反转力量系列产品前，已经在女性市场摸爬滚打二十余年。旗下的研究实验室和产品工厂，全部采用欧盟标准，并与中科院等科研机构有着深度合作。另外，与淘系等电商平台十余年的合作，让爱在当下积攒了千万互联网大数据，可以根据市场导向实现提前研发，待技术成熟后，适时切入赛道。
由于生活习惯和传统观念的影响，国内有私护保养习惯的女性仅为20%。对此，爱在当下的广宣系统，充分利用互联网平台，以明星代言，专家讲座等方式，宣传私护对美颜的重要作用，吸引了大量中产女性。
经过调查发现，市面上大多数女性私护用品，主打的卖点多是保持PH均衡，但是消费者在使用过程中，却出现了痛经和月经失调等情况。爱在当下凭借多年的行业与技术积淀，将其专利技术液态远红外、细胞包裹传输、红参提取等大量应用。坚持选择纯天然原料，辅之以科技，使其产品能渗入皮肤、无副作用。
M&M品牌诞生之初，便带着爱在当下建立行业标准的野心，所以，不惜重金确立技术霸权，是意料之中的事情。
爱在当下生产研发中心
2、产品定位准确，用效果占据市场
《中国女性生理健康白皮书》显示，私处清洁仍是女性私处护理中的基础需求，消费占比超过50%，私处保养的功能在不断细分衍生，消费者对于私处保养也愈发追求更极致。其中，粉嫩、滋润、补水是女性消费者对私处保养的核心诉求。
根据细分市场的新变化，爱在当下以强化产品力作为新的护城河。M&M第一期产品套装，包含了抗菌洗液、抗菌护理液、抑菌护理液、女性护理抑菌液、焕活紧致精油等多种原液，涵盖了女性私护的方方面面。轻奢的产品风格，符合当下中产职场女性对品质的消费需要。
据最新的女性就业报告数据，近一半的职场女性，每日工作时间超过八小时，九成的女性认为形象对于职场生涯有着积极意义。但是，大多数职场女性，苦于时间有限，只能以"工作至上"来弥补自身的不修边幅。
对此，爱在当下提出了BQ(美丽商数——BeautyQuotient)——美不止一面，更不止表面，并将之作为职场女性的新兴竞争力。M&M产品系中的瞬时紧致眼霜，相较于竞品，更符合当下职场女性快节奏的生活习惯。
首先是改变了手术类、注射类、微整类这些传统眼部抗衰模式。无风险，见效快。其次就是对新技术的成熟运用，首次向国内引进了德国交联多糖的即效科技，在原料上创造性的加入了人参提取物和富勒烯，效果更持久。
产品的有效性外加购物福利，让M&M迅速俘获了第一批真爱粉。
3、实现商业闭环，裂变才更快
除了用科技和产品力在市场站稳脚跟，爱在当下意识到社群营销对私护领域的重大影响。通过经销商培训、产业孵化、社交新零售、健康数据大平台、承办赛事许可等硬件实力，实现了从B端到C端的商业闭环，为M&M产品反转系列产品提供了稳定的市场机制。
重视客户开发，是爱在当下重要的品牌基因。疫情期间，爱在当下增加转介福利，鼓励客户参与营销。此外，邀请多位美学专家，演讲大师、医护行业KOL，高频度举办线上直播，现场答疑，互动感更强。让消费者深度参与的宣传模式，成功的吸引了女性互联网的新流量。在一个月内实现裂变增粉50万，建立社群两千多个。
面对B端商户的焦虑心理，除了减免代理费用、在渠道方面提供保证外，爱在当下的新媒体线上商学院迅速上线，为经销商提供专业培训，并利用流量优势，帮助获客，从硬件和软件两方面入手，给合作伙伴信心。
结语
爱在当下的发展，颇为依赖市场的口碑与经销商的认可，产品看重技术优势和产品力优势。相比疫情期间，急于实现盈利的企业，爱在当下的步子走得更稳。对于绝大多数企业而言，消费者的二次传播，会为企业逆势崛起，提供新的动力。
