据《2020护肤行业趋势研究白皮书》显示,在微博平台护肤品的年讨论量为8.57亿,护肤三部曲“洁面-化妆水-乳液”占比较重,单洁面这一品类就占得10%的微博声量,且细分品类以极快的方式增长。其中不乏国货品牌强势破圈，雪玲妃从创立之初便聚焦面部护理,主张用大自然的有利物质,打造出天然无负担的护肤品。雪玲妃洁面产品主要锁定18岁至35岁的女性需求,将功效主要分为清洁、祛痘、保湿三种类别。
相关数据显示:95后、女性、高消费水平群体是成分党主力军,高知群体占比相对较高。具体来看,女性以84.83%压倒性的比例优势凸显其对成分的重视,成分党中18-24岁群体逾5成,与全量人群相比,成分党消费能力强劲,高消费者水平占比高达52.00%。
