在如今这个不缺产品的时代，品牌产品的高端化趋势愈发明显，随着“千禧一代”、“Z世代”等新主力消费军的崛起，中国消费者对高端产品的购买力表现日益突出。而在洗护领域，消费者对于高端产品的需求则表现在两个方面，一个是对进口品牌商品的需求激增，另一方面则是用户在追求成分天然及功效方面日益凸显。
健康升级，天然养护成为2020洗护新趋势
今年年初，CBNData联合天猫国际发布的《高端美护发消费洞察报告》中深入剖析了高端美护发的发展趋势。报告中指出，近三年来，中国线上整体美护发消费持续攀升，高端消费人群增速最为显著，推动整体市场的高端化发展。其中，Z世代更愿为“头等大事”氪金，至2019年，高客单价消费人群中90 后及95后的人数已接近天猫国际平台的一半。其中90 后高消费群体占比近平台人数的三成。
随着认知升级，群体的洗护诉求更为细分。在头皮健康上，越来越多人意识到头皮也是脸部皮肤的延伸；去屑还是洗护多年以来的诉求，传统洗发水虽然也添加去屑成分，但消费者已经在寻求更高效、更温和的升级成分。
熬夜已经成为这届年轻人的日常，敷最贵的面膜，熬最深的夜，报告中显示，近八成受访者存在脱发困扰；疫情的反复让更多人宅在家里，沙龙级养护也成为刚需；含有纯天然成分的产品也更受欢迎。
今年双11，天猫国际引进2600多个海外知名品牌。其中以西班牙国民品牌瓦尔格Valquer为代表的进口洗护品牌开启了今年天然养护的新风尚。
天然养护，瓦尔格刷新洗护新概念
瓦尔格Valquer虽然是首次进入中国市场，但是其在天猫国际的首次亮相即获成功，这与其在产品研发上的创新理念不无关系。
作为一家拥有45年历史的品牌，瓦尔格在49个国家的药店有售，其中西班牙就达到了1.5万家以上，凭借的就是其一直专注于植物萃取，提倡自然养护科技的安全环保理念。其推出的“0%系列”产品从问世伊始就成为风靡欧洲的现象级洗护产品，采用全球独家研发的Thera ViTx5配方，产品坚持、不添加MIT防腐剂、动物油、染料色素、盐及硫酸盐等，所有成分原料坚持100%植物提取，配合多种微量元素作用于头皮，给予了秀发健康温和的生长环境，在帮助用户减缓脱发的同时，赋予了头发生长的能量，帮助用户解决脱发难题。
据了解，中国防脱发洗发水的市场规模在2013年到2019期间逐年上涨，2013年中国防脱洗发水的市场规模仅为6.2亿元，2019年已经上涨至13.2亿元，预计2020年市场规模将达到15.4亿元。
凭借天然养护和防脱发功效，瓦尔格Valquer成功叩开了中国市场的大门。而在国内知名种草平台小红书上，用户自发为瓦尔格种草的内容层出不穷，俨然已经拥有了超高的人气和粉丝。在小红书上，瓦尔格最具人气的是一款海葡萄精粹修复洗发水，而这款产品在欧洲也是热门产品。具有“绿色鱼子酱”美名的海葡萄提取物，草棉籽提取物、氨基酸、泛醇、生育酚、寡糖有益于修复受损发质和头皮，效果显著。而皇马知名球星伊斯科、克兰著名造型师Karolis Murauskas、性感女神maria soler、小鲜肉歌手abgar、旅游达人julia、话剧演员yoana julia、性感模特ema等海外明星、网红都是推荐过这款洗发水。
对于如今的年轻一代来说，怎么精致都不为过，那么对于自己的头发更要精致养护。而由瓦尔格掀起的天然养护的新风尚，其实也是现代社会消费升级的缩影。其倡导的自然护发的健康理念，漂洋过海传至国内，也将会为更多的消费者带去精致生活的愉悦体验。
