3月17日,韩国专业防晒品牌RE:CIPE玥之秘官方微博宣布国内人气歌手、演员鹿晗成为玥之秘防晒全球代言人,全新广告大片同步释出,由鹿晗演绎在公路场景下对防晒的需求,传递玥之秘“专业防晒,无惧光老”的品牌理念。
在品牌官宣代言人当天,#鹿晗夏天的第一瓶防晒# #鹿晗玥之秘防晒全球代言人# 话题迅速获得粉丝的关注,并霸占热搜榜和开屏,截至发稿日微博两大话题阅读量超3亿,鹿晗微博转发量已高达90w+,自3月17日官宣以来,品牌已收获超6亿曝光,实现声量和口碑的双丰收。
官宣鹿晗为品牌防晒全球代言人,精准玩转粉丝营销
作为国内90后一代的实力派偶像,鹿晗是影视歌多栖发展的全能型艺人,大数据的缔造者,率先开创流量时代。他是首位数字专辑销量过亿,并且保持多个销售记录的内地首位“白金唱片”获奖者;他主演的《穿越火线》,《在劫难逃》在2020年暑期掀起收视热潮;鹿晗还热衷公益,亲自发起并推动公益项目“足球第一课”,为贫困地区学校捐赠5座公益球场;也曾携手九天微星,共同发射卫星“瓢虫七号”,用于青少年航天教育的推广;他积极向上、阳光的形象,与玥之秘的品牌理念不谋而合。
除了此次代言人合作,玥之秘在过去的一系列营销动作上,可以说是精准的玩转粉丝营销。在明星专场直播上,有张柏芝、彭小苒、张予曦、张韶涵等当红明星亲自使用全新升级第3代玥之秘水晶防晒喷雾,引发了巨大的讨论和声量。在KOL种草上,玥之秘的营销攻势覆盖了淘宝、抖音、微博、B站和小红书等几乎所有主流社交媒体平台,过去合作过的对象多是李佳琦、薇娅等头部红人,还有美妆博主、护肤达人都在种草推荐。
不断提升产品力,玥之秘水晶防晒喷雾全新升级
据阿里大数据显示,我国消费者更钟爱高倍防晒的产品,SPF50产品的销量和销售额占比都占到了89%,在PA值方面,PA+++产品更受欢迎。除了防晒系数的比拼,清爽、不刺激等也是防晒产品的一大卖点。
因此,玥之秘在2021年迅速对其爆款产品水晶防晒喷雾进行了重磅升级。在年初上线了全新升级的第3代玥之秘水晶防晒喷雾,自上市以来就凭借其强大的产品力受到广大消费者的喜爱。第3代玥之秘水晶防晒喷雾进行了4大防护升级,防晒成分在原有基础上增加了10%,并增加吸油性粉剂,让肤感更清爽。SPF50+ PA+++的高倍防晒指数,由7种防晒剂形成稳定的蜂巢结构,防晒效果更稳定更持久。质地无色透明,轻薄不粘腻。连气味都加入了小苍兰清香,可大大避免喷雾呛鼻、难闻的情况发生!
未来,玥之秘将持续领跑防晒市场
RE:CIPE玥之秘创立于1989年,至今32年历程,总部位于韩国首尔。玥之秘一直致力研发各种类型的防晒产品,成为引领防晒生活的专业品牌;全系防晒产品线完备,满足消费者防晒、晒后修复、美白的需求和选择。旗下爆款产品——玥之秘水晶防晒喷雾是防晒喷雾鼻祖之一,上市至今累计销售5000万+瓶,是2020年度第一款月销百万瓶的防晒单品,连续5个月称霸天猫防晒喷雾销量榜第一。产品畅销全球10多个国家/地区,深受各国消费者喜爱,先后获得亚洲美容防晒大奖、两年获得天猫年度亿元俱乐部大奖、天猫金妆奖年度防晒、屈臣氏健康美容大赏年度人气防晒等荣誉。
“专业防晒,无惧光老”、“轻薄不油腻”、“随时随地补防晒”,对于玥之秘来说,它更像是一种初心,也是多年来始终如一的坚守!相信未来,玥之秘将继续前进,在防晒代言人鹿晗的阳光形象及流量的加持下,持续在防晒市场彰显实力,成为防晒品类的“领头羊”。
