国道318线东起上海，西至西藏聂拉木县，全长5476公里，是中国最长的国道，被称作“中国人的景观大道”，其川藏段雄奇险峻，吸引无数游客。
众多中外摄影家、旅行者行走于这条神奇国道，留下了大量宝贵的影像和文字资料。该馆展陈的物品，从车票、登山包、鞋子、地图、氧气瓶，到牛皮船、摩托车、滑板，甚至一抔土、一首歌，都与这条路上特殊的旅行条件、行进故事息息相关。
博物馆融入当代的观念设计，通过视、听、嗅、触、动等多维展陈，让观众如临其境。比如，馆内放置了众多记忆抽屉，参观者若打开标签为“缺氧”的抽屉，就会出现氧气瓶、红景天等川藏段旅行的必备物品，旅行者挑战高原、艰难前行的形象即刻出现在眼前。
