一般来说，中国的冰雪季为每年11月至次年3月。中国旅游研究院报告分析，新冠肺炎疫情对上一个冰雪季，即2019年至2020年冰雪季市场冲击巨大。调查显示，2019年至2020年冰雪季中国冰雪旅游人数同比减少约1.3亿人次，冰雪旅游收入同比损失约2400亿元。
但随着中央、地方出台综合性政策，市场信心已逐渐恢复。中国旅游研究院相关问卷调研显示，55%参与调查的消费者有意愿进行长距离冰雪旅游，82%的游客有意愿进行短距离冰雪休闲旅游活动，有53%以上消费者会选择维持往年消费水平或者增加预算。
中国旅游研究院战略所副研究员韩元军介绍，在疫情防控常态化背景下，周边化、亲子家庭化、智能化、定制化、品质化、散客化和无接触需求成为主流。
从客源构成来看，本地区游客占到将近60%。从旅行时间来看，冰雪旅游通常是中短期旅游，选择2天至3天出游时长的游客最多，占比为49.4%。从冰雪旅游花费的构成来看，住宿的花费最大，其次为交通、游览门票、购物，饮食、娱乐和其他消费。从住宿的选择上，经济型品牌酒店和精品民宿最受欢迎，游客占比分别为32.2%和27%。从参加冰雪旅游的方式上来看，主要是结伴同行，与亲友同游的游客人数占比最多，为34%。
中国冰雪旅游投资体量持续扩大。据不完全统计，2018年至2020年三年间，中国冰雪旅游投资总规模超过9000亿元，其中2018年至2019年约为6100亿元，2020年吸收重资产项目投资额约3000亿元。
