欧洲是铁艺招牌的发源地。这些招牌大都制作精良，内容丰富多彩，文字图景相得益彰，成为街道上一道富有艺术魅力的文化风景线。伴随欧洲铁艺艺术的发展，铁艺招牌历经了从遵循古罗马风格体现庄重典雅，到以哥特式宫廷艺术为主流的华丽艳美，再到文艺复兴运动时期，与人性化生活主题相关的艺术装饰，招牌的内容不断改变发展。从17、18世纪开始，铁艺逐渐追求线条的变化与流动之美，依据自然风貌加入大量植物纹样，与此同时，铁艺招牌开始趋向于强调华美艳丽的装饰造型。
相较于欧洲店铺招牌的浓郁文艺气息，日本东京的店铺招牌则更为时尚。在东京表参道、银座、涩谷这样的商业街区，店铺招牌琳琅满目、形式多样，营造出活力非凡的商业氛围。但在古城京都，招牌的风格就截然不同了：为更好地保护古都历史风貌，京都对其21片区域的户外广告，包括店铺招牌的体量、形式和色彩都进行了严格规定，任何牌匾标识均要按照古都特有的色彩、风格进行规划设计，即使是星巴克、肯德基等全球连锁品牌的牌匾也不例外。
这种风格差异的背后是严格的规定。根据日本《景观法》，城市公共空间一切元素的形式、色彩、材质、体量等都需服务于不同城市的景观风貌。这种尊重历史、尊重文化的意识，让商铺招牌规范整齐，与周边环境相得益彰。
一面招牌能成为一座城市的骄傲。1928年，世界第一家电视演播厅在纽约投入使用。在直播画面中，西雅图一面剧院大小的招牌令人瞩目：高约5英尺，安装了1900多个闪烁的小灯泡，通透立体的招牌文字被霓虹灯萦绕。在城市发展建设过程中，规划者们将这面招牌保留下来。直到今天，它仍然屹立在原处，成为西雅图这座“翡翠之城”的重要景观。
影视作品中的招牌也能给观众留下美好的记忆。电影《天使爱美丽》讲述了巴黎街头咖啡馆中一个叫艾米丽的女孩的爱情故事。咖啡馆黄色霓虹灯装饰的店铺名搭配着红色的招牌、雨棚和座椅，成为街角亮丽的风景。傍晚时分，招牌灯光亮起，小小的咖啡馆顿时透出别样的温暖。我还记得艾米丽一袭红裙，在招牌亮起的一瞬轻盈地跳进咖啡馆，仿佛一小簇焰火点亮街头。这一幕给观众留下了深刻印象，不少人到访巴黎时都会去寻访这家“双风车咖啡馆”。
