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体验式文化消费——正在崛起的文化新业态

作者:Cherry    2021-02-23 09:54     来源: 未知     
文章摘要
今年春节假期,实景游戏体验馆呈现一票难求的火爆场面。调查显示,2019年中国实景游戏体验馆消费人次达280万,门店超过1万家,市场规模逼近100亿元。再加上《明星大侦探》等热播

  今年春节假期,实景游戏体验馆呈现一票难求的火爆场面。调查显示,2019年中国实景游戏体验馆消费人次达280万,门店超过1万家,市场规模逼近100亿元。再加上《明星大侦探》等热播综艺节目助推,真人实景游戏成为文化消费新风口。与桌面游戏和电子游戏不同,在实景游戏体验馆中,人们身着戏服扮演不同角色,沉浸式体验让参与者更充分融入故事,切身感受“第二人生”。

  随着人们生活水平普遍提高,文化需求正在发生新的变化,更具个性、参与性和互动性的文化活动受到人们欢迎,体验经济应运而生。体验式文化消费的“卖点”是提供新奇有趣的文化娱乐体验,实景游戏、VR游戏、陶艺手工、民俗文化游、沉浸式戏剧等都属于体验式文化消费。

  体验式文化消费具有个性定制、互动参与、跨媒介的多感官体验等特征。以广受好评的沉浸式戏剧《不眠之夜》为例,整个演出空间包括90个房间,有3000多个内藏道具抽屉可供观众探索。观众进入戏剧空间后能够自由游走,戏剧情节在这个空间中时时上演,不同的入场时间与行动路线会带来截然不同的观剧体验。无论是剧场空间、道具还是演员表演,都是作品的“素材”。观众通过探索完成的独特戏剧体验才是作品最重要的部分,可以说,每一次“观看”都是一次深度的个性化定制。该剧自2016年演出以来,观众达31万人次,平均复购率超30%,戏剧演出地已经成为上海文化新地标。

  在传统的文化消费中,无论是阅读书籍、聆听音乐还是欣赏影视作品,都是单向度的,创作与消费是两个独立的环节。在体验式文化消费中,消费者不仅参与创作,也是作品的组成部分,这让消费者的主观能动性得到更加充分的发挥。独一无二的作品背后,是独一无二的经历与体验。体验式文化消费因而具有唯一性、当下性与不可复制性。另外,体验式文化消费中的互动过程,综合利用包括VR、AR在内的多媒体数码技术,提供跨媒介的多感官体验——如温度、质感、震动等在传统文化产品中很难体验到的综合感官效果,为叙事与审美提供了更多维度。

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