销量持续上升
作为面膜界的鼻祖，涂抹式面膜迎来了销售量增长的“高光时刻”。天猫国际发布的数据显示，今年1-7月，电商平台上涂抹式面膜的销售量同比增长超400%。根据阿里巴巴商家端数据产品分析平台生意参谋的数据，今年3月，御泥坊氨基酸泥浆面膜的销售量同比增幅超过了500%，跻身单月销量榜前20名。
事实上，涂抹式面膜一直是御家汇的主营业务和主要业绩增长点，此前销售表现平平。自2018年上市以来，御家汇的净利润一直是负增长状态，2018年、2019年同比增长分别为-17.53%、-79.9%。
今年上半年，根据御家汇发布的业绩报告，公司的营业收入同比增长45.39%，归属上市公司股东的净利润为3362.84万元，同比增长464.1%。御家汇实现了上市以来的首次净利润增长。
而涂抹式面膜超越了贴片式面膜，成为“业绩冠军”。御家汇发布的今年上半年业绩报告显示，涂抹式面膜的收入达1.89亿元，同比增长163.75%；毛利率高达73.2%，同比增长12.54%。而贴式面膜的收入呈现负增长态势，同比减少6.62%。
御家汇旗下品牌御泥坊表现亮眼，涂抹式面膜产品成为“网红爆款”。御家汇在财报中指出，自有品牌不断推出爆款是业绩增长的一大原因，主品牌御泥坊的“网红产品”氨基酸泥浆面膜以月销量超50万瓶的成绩拿下全网销量第一。
因何获得消费者青睐
低价是涂抹式面膜吸引消费者的原因之一。中国商报记者在御泥坊线上旗舰店查询发现，店内产品采用低价竞争策略，涂抹式面膜的标价为89.9元/瓶，低于膜法世家、佰草集、纽西之谜（geoskincare）等品牌的同类产品。而其他品牌涂抹式面膜的最高价格也不超过300元/瓶。
截至8月13日，御泥坊氨基酸泥浆面膜的线上月销售量已突破25万瓶。御泥坊线上旗舰店的客服人员对中国商报记者表示，氨基酸泥浆面膜是镇店爆款，很多消费者会因为价格便宜选择回购。
此外，新冠肺炎疫情暴发以来，宅家美容趋势兴起，具有清洁护肤功效的面膜更受消费者偏爱，涂抹式面膜因此迎来了销量激增。
