由罗晋、聂远、黄觉等主演的电影《灰烬重生》近日登陆流媒体平台。这是继《春潮》之后，又一部“院转网”的文艺片。无独有偶，另一部院线文艺片《寻狗启事》也在《灰烬重生》上线的两天后登陆流媒体。院线电影转网络播出，似乎已成为目前文艺片的一条新出路。
受拍摄成本影响，高投入的商业大片在网络播出并不容易回本。但对于中小成本的文艺片来说，改走网播路线以摆脱其与商业大片在线下的竞争，却显然可行得多。但是否“院转网”就是文艺片走向普通观众的万能捷径？从《春潮》到《灰烬重生》和《寻狗启事》的实践看，答案并没有那么简单。
■“强捧”之下，其实难副
6月25日，犯罪剧情片《灰烬重生》在优酷独播。6月30日，根据同属阿里系的灯塔专业版数据，该片曾以超7000的热度排名优酷单日电影热度榜的榜首。事实上，除了有明星加盟，《灰烬重生》良好的宣发效果或许真要感谢其“血统”——作为阿里文娱“薪火计划”的其中一部作品，《灰烬重生》得到了由灯塔全程参与整合营销的支持。为了让这部相对小众的艺术片进入大众视野，灯塔安排了直播式的“线上观影团”，并收获了逾10万的点赞；搭建了抖音话题页并要求艺人配合“营业”，实现了对超过1400万用户的触达；在微博同样进行了强势推广，相关话题阅读量达1.5亿次。此外，影片上线时除了举行了“冲击播首映礼”，灯塔学院还联合了导演李霄峰及多位业内专业人士，对影片进行了多维度的深度解读。
但强势的推广所带来的热度似乎并不持久。根据灯塔数据显示，影片在上线头两天热度最高，之后便一路下行。7月4日，上线10天的《灰烬重生》在优酷单日电影热度榜已跌至第四位，不但被上线2天的《寻龙宝藏》和上线5天的《狄仁杰之夺魂梦魇》超越，甚至也不及上线已经19天的《陆行鲨》。这三部影片均为标准的网络电影，其中《陆行鲨》讲述的是一条被水下基因实验室圈养的鲨鱼因基因融合变异成独特的“陆行鲨”，在逃出实验室后一路攻击人类的故事。
■来自观众的批评与失望
《灰烬重生》由青年导演李霄峰执导，他的导演处女作《少女哪吒》曾获金马奖“最佳改编剧本”和“最佳新导演”提名及上海国际电影节亚洲新人奖“最佳编剧”提名。而新作《灰烬重生》在线上播出前便收获了一定的圈内名气，该片曾在2017年的首届平遥国际电影展藏龙单元获“最受欢迎影片”提名。但在今年影片正式上线10天后，其豆瓣评分却并未“及格”，2967位观众打分，得分5.9分。
