2020年1月5日,Tmall Art联合五位青年艺术家和七大男装品牌在北京紫云轩共同发起名为“新年有新艺”的时尚男装艺术大赏及时装秀。此次 Tmall Art“新年有新艺”时尚男装艺术大赏及时装秀为时尚进行艺术解读,通过艺术化的表达形式提升品牌表达的张力,在时尚和艺术的碰撞和交融中创造出当代男性的时尚范示。
艺术跨界时尚,或者说艺术跨界商业,是近年众多国际国内品牌的重要营销手段之一,从GUCCI创意总监 Alessandro Michele 接管 Gucci,跨界风格独特的艺术家们:Coco Capitán、Angela Hicks 以及 Petra Collins。从DIOR X KAWS、到迪奥首次邀请中国艺术家洪浩设计 Lady Dior 手袋。再到中国李宁X纽约时装周,以互联网为依托、专注消费者生活方式的跨界营销基本是时尚产业营销的大势所趋。
此次Tmall Art在2020天猫年货节期间发起的“新年有新艺”活动,联手五位青年艺术家代表性作品的文化主张链接马克华菲、暇步士、JackJones、美特斯邦威、森马五个品牌的品牌个性,跨界创作了系列联名服装系列,不仅在保留艺术作品原本的美学价值基础上,也让跨界设计的服装成为文化载体,让品牌个性产生更多想象和品牌个性的黏性,在与年轻消费群体的情感链接上产生共鸣。
例如暇步士X曾亦心的“不止是彩虹” 由红、橙、黄、绿、蓝、紫六种颜色组成彩虹,分别代表着生命、愈合、阳光、自然、宁静和谐、精神,既充满了个性的表达也蕴含着群体的力量与美学象征,更代表所有开放,包容的生活方式与态度。这是当下年轻群体的个性表现,也是他们在不断的创意与突破中享受生命的乐趣的共同的主张表达。
都说“时装是流动的画作,绘画是凝固的服装”,在绘画与时装之间自由穿梭,巧妙地调和各种视觉语言,让它们融入到自己的风格之中,使它们传递出超乎寻常的共同的情感:除了“暇步士X 曾亦心”跨界展示了风格与着装独立而沉稳,个性的宣扬而又风度优雅更有着稍许玩世不恭的都市新贵的气质。
“美特斯邦威X丁几”也联手展示了幽默面对城市喧嚣中的繁忙的节奏的乐观主义生活态度,时刻展现自我的时尚律动。
“马克华菲X特浓TN”更是以经典元素的回归,水洗牛仔上装,印花衬衫以及T恤的搭配嬉皮而有活力,似乎别有寓意的回到了曾经的淘金沃土中,城市正是新风尚男人驰骋的原野。
“姝白X JACKJONES” 和结合更是一揽“少年感”与“高级感”,结合北欧极简主义与亚洲先锋时尚,将代表乐都市年轻一族信奉轻松、自信的都市生活方式和有型·有趣的个性主张表现得淋淋尽致
“SEMIR森马X 李登廷” 则运用色彩哲学和图腾新艺像的结合,将极简主义与亚洲东方时尚水乳交融,通过敏锐的潮流捕捉来实现消费者内心真正的诉求,力图让都市年轻男士不论在任何场合,都能拥有精致造型。
随着国力增强,消费者的民族自豪感提升;同时随着消费群体结构性调整,越来越多的年轻消费者对原创、设计,一切和美有关的诉求显著增强。这对品牌们既是挑战也是巨大的市场空间。
过去,很多本土品牌的售卖策略和品牌沟通策略都相对保守,他们习惯用低价和爆款来拉动销售、保持或提升市场份额,这样的方式可能短期内有效,却很难提升整体的品牌力和溢价能力。品牌力降维打击容易,往上走困难。伴随消费群体结构性变化迭代,得年轻消费者得天下。如何跟年轻消费者沟通?如何更好帮助本土品牌表达输出、如何提升品牌格调乃至文化内涵和价值观,都变得更重要起来。有内涵、会表达的品牌在这一轮变革中会抢占制高点。
中国的Z世代网民1.49亿,到2020年,Z世代将占据消费力的40%,Z世代人均可支配收高达3501元/月,35%的Z世代在校生都有多种收入来源,在天猫过去一年的客单价增率位居所有人群之首。他们关注时尚潮流,愿为原创、设计、艺术买单。从中不难发现,时尚和艺术都是和年轻人对话的最好的方式之一。因此,Tmall Art整合平台资源,联合众多知名品牌,对艺术家IP商业化进行探索,帮助艺术家获得更多线上曝光,以更亲民的方式帮助艺术家们触达粉丝和潜在人群,拓展艺术的商业化机会。同时搭建全新的海陆空内容场、搜索场、体验场,给予品牌商家更多更具向的品牌营销升级新选择,持续为消费者带去全新的好货和艺术提升体验,满足高价值人群“让生活艺术化”的需求。同时也帮助中国本土品牌沟通链接艺术,通过战略跨界合作,丰富品牌设计元素,提升品牌文化内涵。
从市场销售的角度而言, “这是一个最坏的时代”:中国服装行业走过了几十年的人口红利,正面临需求分化、运营管理复杂、库存积压等方面的问题;但“这也是一个最好的时代”:消费升级、技术助力、对时尚认知逐步更新迭代。
因此,品牌和艺术的强强联合,促使跨界双方互补,在融合与拓展中互相促进,既有利于品牌产品的设计创新,又提供给中国当代艺术家更多作品展示和自我表达的机会,也满足和引领更多消费者的个性需求。
天猫品牌之前强调“全球理想生活”,今天,Tmall Art在2020开年之际,启动艺术源动力,助力品牌升级,为艺术与时尚产业赋予无限生长的形态和活力,依靠Tmall Art自身的资源优势,从艺术商业化价值的挖掘,到品牌调性的提升,在帮助中国本土的创意设计力量成长上、聚集更多的力量,提供更多的帮助。从made in China到design in China,一起在致力于展示民族自信和文化自信的 “时尚东方看世界,世界时尚看东方” 重要道路上携手并进,艺享时“猫”。
