受疫情影响，大家已经在家里闷了足够久的时间，很多人都表示“自己过了一个史上花钱最少的春节”。步入3月后，国内疫情得到稳定控制，更是迎来了天猫上半年的最大优惠活动“天猫3.8节”，妖精的口袋作为线上粉丝过千万的口碑老店，也为这次的大促准备了很多新品。
品牌文化输出，锁定“联名”“国潮”两大关键词
近年来国产品牌的接受度逐渐变高，这得益于“Z世代”大量涌入消费市场，他们的消费理念更强调自我，渴望创造自己独一无二的风格，对品牌和产品有更深刻的了解和鉴别能力。
因此，越来越多的品牌通过跨界、联名等操作逐步实现品牌的自我迭代与升级，妖精的口袋也不例外。在这一次天猫3.8节的特供新品中，可以看出妖精的口袋正全力重塑产品文化属性，增强产品精神层面的意义。3个新品系列分别为“Tom & Jerry”联名系列、“神仙日常”原创国潮系列以及致敬紫禁城建成600周年的“中国皇帝”原创国潮系列，不难看出，这些系列既能满足消费者对于产品的实穿需求，也照顾到消费者追求个性、文化与趣味性的精神追求。
这不是妖精的口袋第一次实现产品和文化的结合。对于品牌联名和跨界合作，早在2018年，妖精的口袋与《奇葩说》的视觉总监毛婷合作，秉承着“玩色”的理念，打造出“逍遥少女”及“朋克山海经”系列产品。随后，她又携手国际级IP“芝麻街”在抖音、小红书、微博等线上最火热的社交媒体平台以及新零售平台线下，展开了一场围以“Happy Now此刻行乐”为主题的解压活动，通过达人带动粉丝，将流量变现。2019年，妖精的口袋乘胜追击，推出与美国IP贝蒂(Betty Boop)“让世界变甜”的联名系列，深受少女客群喜爱，一上线便卖断货。随后，她推出与国际级设计师Daniel Wong的合作系列“教堂众生相”及“圣女贞德”，用涵盖宗教信仰、妙趣横生的印花为广大女性创造时尚。2019年年底，妖精的口袋推出年度重磅IP“Tom & Jerry”献礼鼠年，并研发“春夏”“秋冬”两个系列，满足消费者对于不同季节、不同场合的穿搭需求。
妖精的口袋对于产品文化力的塑造，更是从品牌诞生之初延续至今，为每一期新品打造独一无二的主题。对于近年大热的“国潮”，妖精的口袋也有自己的理解，将中华传统文化进行重新包装以及输出，光去年下半年就诞生了“麒麟”、“中国李白”、“八仙过海”、“京剧”等国潮系列。
重塑产品力，用黑科技满足穿衣需求
现如今经济下行，消费者在进行消费行为时会更多地关注自己的刚需，如冬天需要保暖，夏天需要清凉防晒等。应对市场需求，妖精的口袋在去年冬天推出“火山岩发热裤”等保暖单品。这一次，该品牌推出一系列黑科技单品，如抗菌除螨防晒衣，会变色的防晒衣，有冰爽感的牛仔裤等。
妖精的口袋认为，“服装是娱乐，是文化，是态度，独独不是追随者。”不难看出她在产品的开发研制过程中对于文化和实用性的双管齐下，不论当下面临怎样的困难，品牌都能坚持以人为本的原则。我们也期待妖精的口袋在今后为市场设计出更多让人耳目一新的新系列，也有更多造福日常生活的单品产出。
