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又到一年中被樱花支配的时间了！
作为一个专注于茶饮与咖啡的公号，我先来说说饮品圈的樱花限定款。
首先当然要说星巴克。不止在饮品圈，星巴克应该算是全品类樱花营销做的最成功的品牌之一了。每年的樱花季，星巴克都会推限量的樱花主题产品。
今年2月份，星巴克推出“樱花”主题「SAKURA 2020」系列。今年的杯子以紫色和粉色为主色调。
星巴克「SAKURA 2020」系列，图片来自网络
但星巴克最出圈的樱花限定当属“猫爪杯”。
有人为买“猫爪杯”连夜排队，甚至在星巴克门口搭起了帐篷，更有甚者，为了杯子，在店内大打出手……
不止是线下，猫爪杯火了之后，线上猫爪杯的百度指数、淘宝搜索量和微信指数也都直线上升。二手平台上，“猫爪杯”被炒到了几百到1千多不等，出现了线上线下都“一杯难求”的局面。
相较而言，由于茶与花天然具有关联性，茶饮品牌的樱花产品，花样更多。
去年樱花季，霸气樱芝莓莓在武汉奈雪的茶限定发售。以红心火龙果调和的浅粉色奶盖，融合下层的草莓鲜果肉，而表层洒满粉色圆润的樱花碎碎。
还有乐乐茶春日限定“芋你流沙粉粉团”，加上一朵樱花的软包，收割大批少女心。
图片来自小红书
茶来乐推出樱花珍珠鲜奶，珍珠用木薯粉和萃取天然樱花酱手作而成 ，颜值爆棚。
图片来自@茶来乐Tealeer
如果没有疫情，今年茶饮品牌可能会推出更多的樱花限定。
除了饮品店，一些零售品牌如可口可乐、贝纳颂、雀巢咖啡、立顿、日东等等也均推出过樱花限定饮品。
可口可乐、雀巢、立顿……太多“樱花味”了！
除了饮品，很多零食品牌也很“拼”。
比如，乐事今年推出了樱花粉荔气泡水味薯片，而且已经在社交网络上引发了一大波热议。乐事的脑洞一年比一年大——18年的软萌樱花味，19年的樱花牛乳味，只有咱们想不到的，没有乐事做不出的。
熟悉的奥利奥也变粉了！樱花配上抹茶，满满春天的气息。
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为什么樱花营销，品牌就是玩不腻
其实，无论饮品还是零食产品，积极地出樱花限定，无非是樱花符合这些品牌目标受众的诉求。
自古以来，樱花都是美好、梦幻、浪漫的象征。唐诗里有特别多关于樱花的描述，后来这种文化到了日本得以发扬光大。
所以樱花限定，注定是一笔和美有关的浪漫生意。它既符合时下的“颜值”经济，又满足了消费者的情感诉求。
