2020年6月1日，国内潮流玩具公司泡泡玛特正式向港交所递交招股书，拟在港股上市。此次上市所筹集的资金将用于泡泡玛特消费者接触渠道及海外市场扩展计划、潜在投资收购、提升业务的数字化程度、扩大IP等用途。
泡泡玛特成立于2010年，目前已建立起覆盖潮流玩具全产业链的一体化平台，包括艺术家发掘、IP运营、消费者触达及潮流玩具文化的推广，是中国最大且增长最快的潮流玩具公司，IP是公司的核心业务。
提到泡泡玛特，不得不提的盲盒娃娃便是号称“潮玩一姐”的“Molly”系列。很多人入坑“盲盒”的第一件玩具就是那个有着湖绿色眼睛的傲娇小女孩“Molly”，从此便痴迷于“抽Molly”到无法自拔。一个堪称“疯狂”的数据是，在天猫发布的第一个Molly系列，每套售价708元，200套售罄仅用时4秒。也正是这种强大的消费实力，作为“Molly”背后操盘手的泡泡玛特，成为年入近20亿元的潮玩界龙头。“这是一个让我倾家荡产的男人。”有消费者如此形容泡泡玛特创始人王宁。
所谓盲盒，是在盒子中装入动漫、影视作品的周边产品或设计师单独设计出来的玩偶，消费者购买时，并不知道盒子内的具体物品，得到哪一款产品，全靠随机抽中。
“盲盒的核心商业模式就是对‘不确定游戏’的完美复制，即通过强IP属性产品吸引消费者。”有市场人士表示。盲盒玩法带来的可能性，使得消费者买得停不下来，直到买到自己喜欢的那个。在闲鱼等二手交易平台上，隐藏款的价格一般要翻十倍以上，甚至超过全套玩偶的总价，因此，在特定场景下，盲盒也可以说是一种投资产品。
除了满足收集欲，“陪伴感”也是“盲盒游戏”中的关键词。游戏过程中，玩家为“萌态”玩偶赋予自己的感情和人物设定，当作自己内心情感的一种寄托和陪伴……盲盒玩家粘性高，由社交驱动裂变，且对价格不敏感，最终在消费市场里掀起了热潮。
