公开资料显示，Victoria Beckham Beauty作为Victoria Beckham品牌美妆线创立于2019年，维多利亚·贝克汉姆为该品牌联合创始人兼产品创意师，前雅诗兰黛高管Sarah Creal任联合创始人兼首席执行官。Victoria Beckham Beauty的诞生始于2016年，当时，维多利亚·贝克汉姆开始扩充美妆业务，并于同年联合雅诗兰黛推出14款联名产品。随后，2017年双方继续合作推出系列主题彩妆。此后，二人联手打造了Victoria Beckham Beauty品牌。该品牌也获得了Victoria Beckham 品牌的股东之一——英国私募基金 Neo Investment Partners的入股注资。
官网显示，Victoria Beckham Beauty主打“纯净美妆”理念，其注重避免使用含有害成分的配方，对环境保护友好，目前主要通过Victoria Beckham 品牌网站以直销方式销售。
谈及为何选择此时进入中国市场，首席执行官Sarah Creal在接受国外媒体采访时表示，“如果没有稳固的中国业务，你就不可能成为一个成功的全球品牌。”
有观点认为，Victoria Beckham品牌近年来经营不利，盈利困难，而高端彩妆和护肤市场在中国呈爆发式增长，是Victoria Beckham Beauty开始积极拥抱中国者的原因。
根据Victoria Beckham品牌提交的年度损益表，2018财年，该品牌销售额同比下滑16%，经营亏损同比增长18%达1170万英镑。2016财年和2015财年，该品牌经营也都呈亏损状态。仅2017财年上半年实现过销售额两位数增长。为实现盈利，Victoria Beckham品牌已经作出不少努力，包括将传统批发分销模式改为线上渠道拓展，不仅推出了直销美妆产品线，还对电商平台进行了升级，同时通过社交媒体与千禧一代消费者互动。
此次进入中国，Victoria Beckham Beauty直接选择与国内顶流直播大V薇娅合作，不难看憷出，他们对中国时下流行的营销推广做足了功课，而维多利亚亲自带货这一举动也说明Victoria Beckham Beauty在中国要做的长线生意。
不过，如今中国市场高端美妆和护肤品牌竞争已十分激烈，不仅雅诗兰黛、兰蔻、资生堂等行业巨头之间在厮杀，还要面临来自LVMH、爱马仕等传统奢侈品巨头的虎视眈眈。后起之秀Victoria Beckham Beauty在中国还有机会吗？
