重新开张的商店大多是非接触式的,这意味着,试衣间将被关闭、人流量受到限制、人与人间要保持安全距离。消费者或许并不再愿意扎堆排队去试衣间了。根据First Insight的最新数据,65%的女性消费者表示在试衣间试穿服装时感到不安全。因此,购物者们只能猜测衣物的合身程度,而且更倾向于采用线上购物时“先买后试”的习惯。这一状况损害了实体商店的关键价值主张:衣物不合身是线上消费者退货的首要原因,服装的网上退货率可能高达40%。即使在疫情之前,被退还的货品也占了零售商年成本的三分之一。
虚拟试穿技术初创公司Fit:Match的创始人兼首席执行官Haniff Brown说:“卧室就是人们现在的试衣间。”下个月,Fit:Match将在芝加哥的Oakbrook Center开一家首创工作室,对客户进行身体扫描,并提出合身的产品推荐。包括Ted Baker、Good American、Under Armour在内的逾50个品牌已经和这家公司签约。今秋,Fit:Match计划在洛杉矶和达拉斯开设更多工作室,开始拓展该公司在全国的版图。
无论是在线上还是线下,虚拟试衣技术都不能一蹴而就。理想的虚拟试衣技术必须兼顾数据测量和每个消费者的个人偏好。而且,因为不同品牌的尺码不一致,试衣技术公司推荐的尺码需要参考来自客户和品牌双方的精确测量。
疫情期间,随着零售业受到重创,各大品牌不仅依赖试衣技术将顾客带回门店,还期待它能够改善消费者体验。这份全新的紧迫需求,促使虚拟试衣技术的大门在线上线下就此打开。
消费公司顾问、Neiman Marcus集团前首席执行官Karen Katz回忆,他在2000年推出neimanmarcus.com网站时,曾接触过一个为消费者提供尺码建议的初创公司。Katz表示:“20年后的今天,不知何故,这仍然是一个问题——或机遇。我还不知道有什么技术能真正实现虚拟试衣和衣物尺码推荐,倘若能(解决这个问题),将是令人震惊的突破。这样前沿的技术完全可以在网上或商店中应用。”