9月29日晚20-23时，凯瑞玛品牌联合淘宝吃货官方成功举办“这就是食力”新品云发布会。当晚在山东省菏泽市电视台演播厅的直播中，三款新品——冷萃咖啡、代餐日记、《这!就是街舞》联名款乳清蛋白粉首次集体亮相，满足消费者对于科学健康饮食的多重想象。
聚焦健康饮食，重新定义健康生活方式
随着生活水平的提高，人们对“吃”的要求也越来越高，科学健康的饮食理念随时代更迭变迁逐渐深入人心，科技赋能的健康食品在中国线上市场积聚爆发。在众多品牌中，一款名为“凯瑞玛”的品牌发展迅猛，近几年杀出重围在行业冒尖，并在罗永浩等网红直播间频频现身，获得万千消费者的青睐。
据悉，凯瑞玛的母公司是山东天骄生物技术有限公司。旗下产品成为爆款的背后，离不开公司专业的研发团队和先进的技术设备。专家教授40余人，中高级科研人员80余人的豪华配置，世界先进的生产线为新品研发提供强有力的支持。
在原料层面，凯瑞玛显得底气十足。过去，凯瑞玛在市场上的角色是茶饮行业的上游供应商，市面上很多网红茶饮品牌都在凯瑞玛的客户名单上。旗下共有100多种原料，共计1000多个型号，一经组合，就可以裂变成3000多款不同口味的终端产品。且没有了中间商层层中转，直接掌握原料生产线的凯瑞玛，拥有绝对的成本优势，可以最低的价格采买最好的原材料。
健康的饮食离不开健康安全的原材料。凯瑞玛首席产品官——山东天骄生物技术有限公司总经理李海岭表示“公司非常注重产品安全问题，生产过程中严格把控原料采购及进口，会对原产地进行严格的考察及监测，比如选用新西兰奶源，还有优选的阿拉比卡咖啡豆品种等。同时公司是“食安山东”生产示范企业、中国质量诚信企业。”本次发布的新产品也均以便捷、健康、绿色为理念而研发。
打破局限，解锁更多可能性的冷萃咖啡
随着生活节奏越来越快，消费者对于咖啡的需求也日益多样化，品质、口感、颜值、便捷缺一不可，凯瑞玛手摇冷萃咖啡，一袋就能满足消费者的全部需求。精选印尼进口咖啡豆，用料考究，品质可溯源，根据个人口味的不同可以选择甘醇可口的美式原味或纯正浓郁的意式浓缩口味。同时应用冷萃技术，加入水或牛奶后摇一摇即可饮用，方便随时随地解锁风味。高颜值的手摇包装不仅风靡网红圈，且极具便携性，无论是冷水还是100度高温的热水，健康食品级包装袋都能完美hold住，即使是冷水也能30秒完全速溶，减少冲泡等待时间，大大提高生活效率。
满足味蕾，更满足一日三餐健康的代餐日记
对于没时间运动的忙碌上班族或是想要瘦身却嫌运动太累的减肥人士而言，一款口味丰富的代餐食品无疑能达到事半功倍的效果。凯瑞玛21天代餐日记遵循科学指导全营养轻食理念，按照一日三餐定制21天营养计划，拥有可可代餐奶粉、胶原蛋白肽咖啡、益生菌玫瑰茄代餐奶粉三种口味，帮助减少糖分和油脂摄入的同时，提供优质的蛋白来源补充营养，不用挨饿轻松燃卡，在瘦身减肥期间也能吃出花样，告别臃肿助力修“纤”之路。
激活能量，激活身体的乳清蛋白粉
对于基础代谢较快的健身者而言，日常膳食无法满足需求。每100g高达51.5g蛋白含量的凯瑞玛乳清蛋白粉能够帮助开拓营养通道，从此告别频繁加餐，加速肌肉的生长恢复，助力练出完美肌肉。它还含有奇亚籽粉，其中大量的膳食纤维能帮助产生饱腹感，从而减少其他食物摄入，促使肠道蠕动减少便秘。同时采用科学营养配比，它的蛋白包括浓缩牛奶蛋白，即牛奶中酪蛋白和乳清蛋白的浓缩物，富含的蛋白量比普通蛋白更高，满足感爆棚，实为健身人士的必备之选。
与《这!就是街舞3》跨界联名，引发核能反应
致力于凸显品牌的年轻化与活力，也顺应消费升级的时代趋势，凯瑞玛乳清蛋白粉与《这!就是街舞3》跨界联名，推出了联名款的包装，街舞元素与凯瑞玛品牌信息创意融合，传递品牌理念的同时又不失潮流性。
作为中国首档街舞类综艺节目，《这!就是街舞》通过呈现街舞酷炫、热血、富有创造力等特点，生动诠释了街舞不只是一种舞蹈，更是一种弘扬个性、表达自我的精神，这与凯瑞玛勇于接受挑战，创造人所不能的品牌调性以及不断坚持产品和技术创新、开拓进取的品牌理念一拍即合。
两者碰撞引发的新的“火花”，以此来制造话题点，也迎合受众的使用场景。无论是斗舞文化，还是街头展现，都需要充沛的活力，充足的精力，充裕的体力，凯瑞玛乳清蛋白粉，让活力精力体力max，随时随地能够“玛”上来跳舞。可以看出，凯瑞玛品牌与节目之间有着巧妙的结合点和价值认同，从而能创造更多的可能性实现共赢。
从受众角度看，凯瑞玛乳清蛋白粉适用人群为增肌减脂人群、健身爱好者、专业运动员、营养补充人群、舞蹈等高强度运动者这类需要补充蛋白质的运动人群 ，而《街舞3》则深受崇尚个性、时尚、潮流的新一代年轻人的喜爱，这些受众群体与凯瑞玛的受众有很高的契合度。
值得一提的是，这场新品发布会的主题风格也是街舞风格，成为直播中一大亮点。凯瑞玛与《街舞3》跨界联名的作用便是在原有的物料基础上，让受众收获更好的感官体验，激发他们的兴奋点促进自行互动传播，帮助凯瑞玛突破原来的传播领域，拓展新的潜在消费群体，从其他圈层实现对凯瑞玛品牌的引流。
此外，《这!就是街舞》作为优酷的一档王牌综艺节目，从第一季开播至今，总播放量、微博相关话题量、观众关注度、讨论热度以及豆瓣评分等数据一路高歌猛进，成为当之无愧的现象级网综 IP。这次联名合作不仅放大了凯瑞玛品牌特性，强化品牌形象，更借助节目的热度引爆流量，进一步增加凯瑞玛乳清蛋白粉曝光度和知名度。
淘宝吃货全面赋能，实现精准引流与带货
本次新品发布会也是凯瑞玛品牌与淘宝吃货的一次合作，直播在淘宝吃货官方账号上开展，账号庞大的粉丝群体为直播奠定了成功的基础。并邀请多位淘宝达人——达人葛漂亮、吃货官方主播橙子、健身达人遥闻为直播带来流量加持，实现精准引流与带货。除此之外，吃货频道专题页展示了凯瑞玛多款产品，通过聚合淘宝的资源提高曝光和转化。从数据上看，整场直播现场成交26万元，累计观看人数80多万，累计点赞量高达500多万，带动凯瑞玛旗舰店粉丝增长2万余人。
毫无疑问的是，此次合作对于助力传统企业数字化升级有着积极的意义——以科学健康食品消费趋势为切入点，以直播抽奖、秒杀及新品券等优惠福利，拉近与消费者之间的距离，不仅为凯瑞玛新品打开销路，提升品牌的关注度，也响应新的市场需求借势打造网红品牌。
作为传统企业快速应对市场变化，实现线上“突围”的主力突破口，电商平台已成为越来越多品牌厂商的新赛道。凯瑞玛始终站在产业的前端，乘着消费升级的东风，深入挖掘现代年轻人针对科学健康饮食的需求，凭借强大的创新力一次次将产品推陈出新，有针对性地直击痛点，触达更多消费者，为传统企业转型做电商，打造网红品牌提供了新范式。
