相比现在的你方唱罢我登台,过去的服装鞋履市场中,海外品牌似乎享受着“外国的月亮比较圆”的先天优势。这一形势还左右了一些本土品牌的战略布局。不少希望在国内市场一鸣惊人的品牌,远渡重洋,寄望在异国他乡华丽登场,进而借着西方的价值观和生活方式实现对国内消费者的降维打击。这样的例子在科技、快消行业屡见不鲜,甚至在大孚飞跃再次走入公众视野的过程中也吹来了来自大洋彼岸的风。
风向的变化总是在一瞬间。
近年来,越来越多的品牌更愿意回归本源,在本土文化的宝藏中挖掘下一个一飞冲天的机会。中国年轻人的审美正在伴随着从东往西吹的国潮复兴之风影响世界的消费格局。
近日,在大孚飞跃2021年春季新品发布会的现场,掌门人刘网生与“脚踏实地”系列等新品共同亮相,讲述头顶老字号与国潮复兴双重光环的大孚飞跃,如何在过去十年内经历一场文化寻根之旅。
大孚飞跃总经理刘网生
在通往百年品牌的道路上 要“成为年轻人的喜欢”
在与迪士尼联名款大获成功之后,大孚飞跃出乎意料地将创新焦点放在了诠释本土年轻新文化上。
在这一次的新品发布会上,“脚踏实地”等一批展现时下年轻人精神理念的新产品纷纷亮相,吸引业界关注的同时,也获得众多合作伙伴的认可。如今的大孚飞跃希望锻造出独属于品牌的精神属性与文化价值,融合自身的厚重历史,将历久弥新的一面展现在年轻消费者面前。
在消费者心目中,任何一个品牌都是一段回忆。
耐克在上世纪依靠飞人乔丹的横空出世,占据了每一个80、90后篮球少年的青春,阿迪达斯在几十年前就将自己的身影牢牢镌刻在绿茵场上的光荣时刻里,李宁、安踏这些本土品牌的先行者,也借助奥运会让中国人的爱国热情与竞技精神从此有了具象化的寄托。或许现在被认为是“老字号”的一员,但在上世纪中期,大孚飞跃甚至是许多人和“有设计感的鞋”的初次相遇,是当时年轻人的共同回忆。时代在品牌的基因里留下痕迹。几十年之后,大孚飞跃不仅在岁月中酝酿出深厚的底蕴,还找回了从诞生之初就被赋予的与年轻人对话的能力。
在与海外品牌博弈多年之后,中国品牌迎来了最好的时代,适应了外资一直引以为豪的宣传攻势,同时见证着本土年轻消费群体的快速崛起。
如今,Z世代希望在纷乱的广告语和直播话术的表象下,一个品牌能呈现出真正直击人心的精神内核。国货情怀太抽象,青春回忆是属于上一辈人的谈资,大孚飞跃能满足年轻人们的挑剔需求,靠的是认真做好每一双鞋和源于本土文化的底气:十多年前,大孚飞跃开始更新产品体系,引入潮流文化元素,在一线城市中最能汇集人气的地方开设门店。慢慢地,经典的501俘获了越来越多时尚潮人的心,而各种跨界联名款也让人看到这个老字号不破不立,海纳百川的决心。
“不只是让年轻人喜欢,更要成为年轻人的喜欢。”这是总经理刘网生给品牌定下的基调。
作为拥有超过六十年历史的老品牌,这一目标无疑充满野心。“品牌有深厚的积淀是好事,但不能自困其中,要勇于走出去看看。我希望大孚飞跃在通向百年品牌的道路上始终是年轻文化的一个符号。过去谈到中国文化,年轻人通常会觉得厚重枯燥,但现在很多国潮复兴的成功案例都证明年轻人很喜欢我们自己的文化,因为不仅品牌有新旧交替,文化更是常变常新。在这种时代背景下,大孚飞跃不能做跟随者,要尝试做创造者,用独特的方式去诠释新文化,创造和年轻人的共鸣。这也是我鼓励他们做脚踏实地这些新产品的原因。”刘网生表示。
科技与精神力加持 “脚踏实地”初登场被经销商点赞
在本次亮相的新产品中,由荷兰知名设计机构des:glory设计操刀的“脚踏实地”系列因为其科技含量与精神内涵而最吸引了众多眼球。在开发阶段,大孚飞跃团队就决定引入3D打印技术,联合由中国3D打印文化博物馆执行馆长带领原上海家化研发团队创立的楽塑3D,将模型开发时间从传统的三至四天缩短到七八个小时,同时精确程度相较传统方法得到大幅提升。更加紧密与数字化的开发流程,为未来的中小体量定制化生产打下基础,专属图案、复杂结构鞋底和根据个人脚型定制都将在未来成为可能。
“我们现在团队大部分都是年轻人。他们是创造产品的人,也是选择商品的人,一款产品的好与坏,决定权最终在他们手里。就像这一次推出的脚踏实地系列,开发的时候用到3D打印技术,我还是把赞成票投给他们,因为我信任他们。”刘网生表示。
在二次元和社交媒体的陪伴下成长的Z世代通常被标上“标新立异”、“厌恶大道理”的标签,但大孚飞跃却将新品命名为“脚踏实地”。这种看似反其道而行的做法,其中暗含着品牌对于时下年轻人精神的解读,也因而让这一系列产品在合作伙伴中的人气居高不下。
如今的品牌对于年轻人又爱又恨,爱他们为心头好一掷千金不假思索,恨他们一人千面,难以定义。与前几代消费者的“统一性”相比,“矛盾”是年轻消费群体的关键词。听到“脚踏实地”的大道理,或许他们会嗤之以鼻,嚷嚷着一夜暴富才是自己的梦想,但越来越多Z世代年轻人们正在崭露头角,在学习工作中展现着他们坚韧可靠,值得信赖的一面,用实际行动践行“脚踏实地”。这种在不经意间体现出的价值观,也会以同样静水流深的方式塑造他们的生活方式与消费观念。
有参与新品发布会的经销商表示,一开始看到这个主题,还以为大孚飞跃要走复古的老路,担心产品没法打动年轻消费者,直到看到成品,听到品牌方讲述的产品故事和设计理念,自己才明白这是“老词新唱”,为年轻人们量身定制。
“在我的观察里,现在的年轻人聪明,理智,感性,喜欢的是能打动他们的东西,不像过去只讲求价廉物美。脚踏实地的主题一听觉得有年代感,但在不同的时代里,这种信念有不同的表现形式,比如过去的口号横幅,现在年轻人们完全可以用脚踏实地来命名一双鞋,每天都陪着你一步一个脚印,踏实往前走。大家对于新生事物总是怀疑多于赞许,在我们父辈的年代,大孚飞跃的鞋子就是潮流新款,但市场已经证明蒙尘的金子最终也会发光。我有信心年轻人会喜欢这双有诚意有内涵的鞋,因为脚踏实地不只是过去的专属,而是一种代代相传的,人人都能找到共鸣的文化信仰,90后,00后都是如此。”一名85后经销商表示。据悉,“脚踏实地”系列将会在双十一期间开启线上线下的同步预售
耐克创始人菲尔·奈特从创业开始就认为自己销售的不是鞋,而是信念。对于历经无数风雨的大孚飞跃而言,信念早已经融入每一双鞋中,从经典的501到最新的脚踏实地都是如此。
几十年前,大孚飞跃从上海出发,开始一场漫长的征途;十几年前,机缘巧合下的漂洋过海,让一代国民记忆中的经典在年轻人中再次崭露锋芒。如今,看过世界风景,大孚飞跃最终回到彼时的来处,在蜕变的本土年轻文化中汲取生生不息的力量。红蓝色的传奇,将再一次陪伴新一代的中国青年走向远方的高山,踏上回家的归途。
