秋天来临,整个季节都在慢慢变凉,空气也不时弥漫着越发干燥的氛围,这个季节特别适合欣赏怦然心动的恋爱宠剧,看着剧中男女主角的甜蜜互动,自己也会跟着脸红心跳,仿佛整个人都掉进甜润平和的蜂蜜里。这不,自然堂独家冠名的超级甜宠剧《住在我家的花美男》上线快手平台,开启了秋日份的限定甜蜜。
穿梭于齁甜恋爱间的美妆
如今电视文娱生活的主要矛盾是,观众越来越喜欢选择1.5倍速、2倍速等快节奏的观剧需求,与日益增长的海量、长篇巨制之间的不平衡矛盾。于是,视频短剧应运而起,剧情欢乐抓眼球,节奏进展快,演员颜值、演技在线,爽点满满。一向对新趋势、新潮流敏感的自然堂便为大家呈上了一部齁甜的甜宠剧《住在我家的花美男》。
该片改编自超高人气的国产漫画IP《非常男友》,讲述的是男主从2015年“电视机”穿越到2020年,与女主展开了一段奇妙的恋爱之旅,用网友的话总结为,“我给他无尽的偏爱,他还我满满的宠爱”。
而作为独家冠名的“金主爸爸”,自然堂则从头到尾贯穿整个短视频剧的始终,成为剧情进展的点缀,甚至在部分剧集中上升到独立篇章,有一集就是讲述男主上岗自然堂店员,通过岗前培训,自然堂小紫瓶精华成为这一集当之无愧的主角。
其实在营销上,品牌选品与短剧剧情走向还是尽量贴合,以避免引起观众不适。在《住在我家的花美男》中出场频率最高的当属自然堂小紫瓶精华,作为对抗熬夜精华,非常适合出没在整天需要秃头又熬夜的漫画师、原画师男女主互动中间,结合女主在升职加薪过程中遭遇的不公待遇,开口质问人力资源“是我熬的也不够”的时候,想必很多职场熬夜女性皆是心有戚戚然吧。
而在另一个场景中,男主看着水嫩静好的女主,宠溺告白“你的肌肤真好,让人忍不住想咬一口”,说完便深情吻上了女主的脸颊。在满屏的粉色泡泡中,多少“老夫的少女心”被狠狠戳中,沉醉在这个虽然虚构但却一场完满美好的恋爱氛围中,又顺带cue了一下小紫瓶的抗衰润肤功效,也未显得突兀生硬,实在是妙。
最懂年轻人,才能不断创造“全网最佳”
作为当前较为新颖的传播载体,视频短剧可谓正风生水起。根据官方统计数据显示,短视频平台快手自去年8月份上线小剧场专有频道,无形中改变了无数人观剧习惯,越来越多的人开始通过快手追剧。截至目前,快手小剧场官方账号粉丝681.5万,快手小剧场话题页收录66.6万个作品。
短剧流行的背后,反应的是内容消费群体的代际变化。目前,内容消费群体正在逐步向90后、00后转变,这一部分的年轻人对冗长拖沓内容的彻底抛弃,在有限的碎片化时间里更喜欢看信息量更为密集、节奏更快的视频内容,1.5倍速、2倍速、只看某位演员cut式追剧逐渐成为常态。而在这个群体中,女性用户占比60%左右,甜宠类短剧占比60%-70%。
对于这种变化,一直擅长把握年轻人消费趋势、流行文化的自然堂颇为敏锐,尤其是快手与短剧背后的用户群体,与自然堂的目标消费群体存在相当高的重合性,与之结合展开营销、探路年轻群体的各个次元、文化圈层,自然是顺理成章的事情。
可以说,在自然堂发展,乃至崛起成为中国本土化妆品领域内国货担当的历程中,品牌年轻化一直处于战略性地位。与很多中国老字号固守传统经营、生产、营销策略相比,自然堂显得极为“年轻”,几乎与“年轻人玩在一起”。
它将品牌源起自喜马拉雅,并由此打造了一个兼具本土文化内涵与潮流消费元素的“喜马拉雅IP”,让成长于繁荣富庶的新时代的年轻人由衷感叹:原来中国文化不仅悠久醇厚,还可以这么潮!越来越多的人以买国货荣,以用国货为荣!
自然堂深知年轻人爱玩、赶潮流,于是持续在跨界上搞花样,每次都有不一样的新奇体验,比如与街头涂鸦文化联名推出炫彩唇膏,与旺旺携手推出雪饼彩妆,将B站元素符号应用于产品身上……在这种情形下,产品本身让位于个性化与多元化,带给消费者就是新奇的酷炫体验,让消费者敢于玩、玩得尽兴、玩得洒脱。
它也知道年轻人对科技创新备受推崇,于是不断研发美妆新技术,又将一些黑科技引入到产品身上,尤其是自然堂联手局座等诸多B站UP主,在全网掀起了用面膜点亮灯泡操作的热潮,一时之间美妆又“歪”去了当科技实验道具。
对年轻人而言,产品功效、质量当然很重要,但已经不是购买、消费与否的决定性力量。在缤纷多彩的Z时代世界里,还得够潮、够美、够好玩。
当然,值得关注的是,哪里有年轻人,哪里就有自然堂的身影。在追逐年轻人潮流文化的过程中,自然堂还能创造什么样的别有一番风趣玩法,颇令人期待。
