电商直播将经历“二次爆发”
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，从近几年来看，“双11”的时间在逐渐延长，已经完成从一天到近一个月的转变。这对缓解物流运能运力、商家资金周转，以及减轻数千万电商从业者的身心健康压力无疑是有好处的。此次“双11”，京东、苏宁易购、天猫等电商纷纷提前竞争加剧。它们通过提前出击“双11”大促期间的方式，占据有利位置来实现“卡位”。
网经社预测，根据过去两年的交易规模，2018年为3953.2亿元，2019年为6000亿元，增速分别33.81%与51.77%。今年增速以过去两年平均值算，预计2020年“双11”全网GMV约为8567.4亿元。
据不完全统计，今年“双11”电商推出的玩法有：百亿补贴、消费券、现金补贴、现金红包、优惠券叠加等，累计补贴近1000亿元。莫岱青表示，补贴力度能够更好地增强用户黏性及抢占用户心智，同时充分释放用户的消费能力，对于老客户来说能够提高留存及激活消费，并且持续提高拉新能力。另外，通过“补贴”能够提升平台自身影响力及市场口碑，增强在品牌商家方面的吸引力，从而形成平台外部合作品牌、商家层面的良性合作。而直播电商正在“二次爆发”成为新增长点，直播成为电商、品牌、商家等的“标配”，直播渗透率在快速提升。
