引言:一家收藏"心动"的家居生活博物馆?你没有看错,正是前不久刷爆全网的美克美家《心动博物馆》!
【2020年11月13日,成都】2020年11月13日至15日期间,美克美家""心动博物馆""快闪活动亮相成都,在集商业、潮流、时尚于一体的春熙路上,举办了一场关于心动、关于家的沉浸式体验空间,慕名而来的年轻受众集结于此,成为周末生活打卡新标地!本次"心动博物馆"活动,延续了美克美家与腾讯热门综艺《心动的信号第三季》合作的IP热度,将综艺高甜恋爱主题和年轻消费群体对家的"感官"诉求完美结合,为年轻人追求的品质生活带来了新的灵感。现场互动和设计环节,从视觉,嗅觉,味觉,触觉出发,全方位展示年轻人青睐的理想居家生活体验。
成都春熙路活动现场
本次美克美家的快闪活动,不仅仅是"品牌年轻化战略"的积极尝试,也是品牌推进零售数字化转型的又一力作。源于对年轻受众购物习惯和触媒习惯的变化的洞察,在"心动博物馆"现场,品牌通过连线小程序+现场直播等数字化手段,完成产品体验、贴心服务和社交情景的"云端"构建,实现线上线下的全渠道打通,既传递了艺术的生活方式,又助力探索品牌破圈,积极强化和推进品牌差异化转型。
现场直播环节
现场小程序扫码互动环节
"心动博物馆"沉浸式互动设计,强化家的幸福体验
在美克美家"心动博物馆",通过打造【心动罗曼史】主题品牌展示区、【心动满屋】家居陈列、【心动有点甜】甜品屋、【心动花田】花房一角,四种心动体验区,从视觉,触觉,味觉和嗅觉等全面感官出发,将家里容易被忽视却能带幸福感的空间和物件在快闪互动区进行放大,展示家居生活中最"心动"的幸福体验。进入《心动博物馆》,硕大的品牌符号"M"坐落于博物馆入口处,前后错落自带景深效果,在熙攘的春熙路上极具辨识度,吸睛无数。进入馆内,无论是配色轻盈、线条简约的家居场景,还是美轮美奂、细节考究的陈列设计,美克美家都在用自己的方式,向我们展示着家居艺术化与年轻化的全新潮流碰撞。
【心动花田】一角
【心动花田】一角
【心动有点甜】区域
在【心动罗曼史】主题品牌展示区,美克美家带来了一把曾荣获"美国尖峰设计奖"的获奖作品——"与你共舞"装饰椅。无与伦比的摩登与优雅,耀眼的香槟金色的金属线条勾勒出曼妙的曲线,别致的金属脚套与之相呼应,搭配灵动的造型,无不透露着美克美家国际化的艺术审美和设计水准。现场络绎不绝的顾客,用自己的方式与这位"名角儿"合影拍照,宛如在舞会中央聚光灯下,自带浪漫艺术气息的绅士与楚楚动人的公主翩然起舞。
【与你共舞】装饰椅
在"心动满屋"家居体验区,美克美家精选了年轻人青睐的高颜值单品,结合《心动的信号3》节目内的高甜家居场景,让现场消费者身临其境体验如镜头下的心动"家居生活。在心动小屋同款精致梳妆台前落座,窝在舒适的"黎明云影装饰椅"欣赏优雅曼妙的鲜花帘、在特制心动霓虹灯下,和最爱的人一起手持特色手举牌合影留念,留下心动瞬间;现场甚至还有《心动的信号3》节目粉丝在这里重新演绎了节目经典名场面。
【心动满屋】一角
【心动满屋】一角
现场用户体验
除了心动的家具单品以外,在"心动博物馆"内弥漫着悦人的香气,这也是美克美家为热爱生活的年轻消费群体定制的、适用于都市生活方式的经典扩香香薰,为居室空间浸入独特的嗅觉感官享受。现场打卡的消费者还可以通过在活动小程序免费领取同款心动香薰,将心动的味道带回家。
美克美家香薰产品
结合成都特色美食文化和享乐文化,美克美家因地制宜,将线下门店最热门的精致下午茶甜点引入''心动博物馆'',免费推出限量迷你版"沙发蛋糕"。节目同款''珊瑚粉单人旋转转椅"造型的甜点和同款沙发相互呼应,瞬间吸引了现场观众的注意力,大家纷纷拍照打卡这一甜蜜时刻,成为刷遍朋友圈的网红美味!
迷你版"沙发蛋糕"
"心动"生活持续 只为热爱生活的你
本次美克美家"心动博物馆"是品牌从年轻消费者追求品牌个性、猎奇体验和价值认同的需求出发,践行品牌年轻化战略的新尝试。通过心动&有趣的限时快闪活动,营造品牌关注度,为年轻人打造良好的产品体验与社交情境。通过沉浸式互动场景的打造,向年轻群体主动出击,传递品牌与时俱进的家居设计理念和美好生活态度,在年轻人群的生活圈内进行交互,重新激发了年轻人对家的心动梦想和对美好生活的期待。
