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全球奢侈品销售下滑 中国或成唯一增长市场

作者:Cherry    2020-11-27 09:09     来源: 未知     
文章摘要
贝恩合伙人Federica Levato表示,当前市场是一个双轨市场,欧洲和美国受到第二波疫情以及社会和政治不确定性的强烈冲击,而中国却在日复一日地加速发展。在此背景下,未来越来越多

  贝恩合伙人Federica Levato表示,当前市场是一个双轨市场,欧洲和美国受到第二波疫情以及社会和政治不确定性的强烈冲击,而中国却在日复一日地加速发展。在此背景下,未来越来越多的新品首发、品牌活动和时装秀或将在中国举办。

  贝恩表示,中国有望在2025年前超越欧洲和美国成为最大的奢侈品市场,届时中国消费者的奢侈品支出将占到所有奢侈品销售的近一半。

  在欧洲和美国市场不明朗的前提下,奢侈品牌必然将继续向中国市场倾斜,但未来奢侈品市场仍有诸多不确定性,中国市场能否弥补全球其他地区市场的损失依然无法确定。

  总体来看,贝恩认为疫情危机加速了几个市场趋势:在线购买量几乎将翻一番,从2019年的12%增加到2020年的23%,电商在2025年之前将成为奢侈品购买的主要渠道;国际旅游停摆,使得本地消费增加,占到总销售份额的80%至85%;奢侈品消费者年龄将继续下移,1981年以后出生的消费者目前已经占到总购买量的近60%。

  另外,贝恩预测今年第四季度全球奢侈品销售额将下降10%,主要看新的封锁局面对圣诞季的销售影响大不大。对于2021年全球奢侈品销售额降幅,贝恩预测在10%至19%之间;而奢侈品行业若想恢复到2019年的水平,预计要到2022年底或者2023年。

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