盲盒引潮流
“双11”销售额破亿
吃小浣熊干脆面收集水浒卡，曾是一代人的记忆。如今，盲盒已成功取代卡片，成为年轻人的新宠。于是，各式造型的小娃娃，摆放到很多人的工位、床头和书柜。
“盲盒打开前，你永远不知道自己买的是什么。”这可能正是拆盲盒的魅力，买了一个就想凑齐全套，让人“欲罢不能”。这种爆红的玩法，被一些人解读为“惊喜经济”，认为戳中了年轻消费者追求神秘感的心理。
但与此同时，另一些人直呼“看不懂”，对年轻人一掷千金，为集齐全套玩具而花费数万元甚至超10万元的行为难以理解，认为盲盒销售模式加剧了年轻人的非理性消费。
不可否认的是，以盲盒为代表的潮流玩具，融合了潮流文化及内容，迎合了消费升级、代际更迭的新消费需求，正成为炙手可热的新兴市场。
相关数据显示，我国潮流玩具市场规模不断扩容，从2015年的63亿元升至2019年的207亿元，预计今年有望达到262亿元。更有业内人士预测，未来三年国内潮玩市场有望达到千亿规模。
今年上半年，泡泡玛特总营收8.18亿元，同比增长50.5%，净利润1.41亿元，同比增长24.7%。而在今年“双11”，泡泡玛特天猫旗舰店更是斩获高达1.42亿元的最终销售额，成为玩具类目中首家“亿元俱乐部”成员。
运营IP资源
进军海外大市场
盈利可观，门槛又不高，盲盒潮玩赛道正在吸引新玩家涌入。
近日，名创优品宣布，将推出首个潮玩新品牌“TOPTOY”。该品牌将独立开店运营，定位为亚洲潮玩集合店，聚焦10岁至40岁男女消费群体，产品覆盖盲盒、艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、娃娃模型、拼装模型、积木等七大核心品类，商品价格为39元至上万元不等。据了解，“TOPTOY”首家旗舰店将于12月18日在广州正佳广场正式开业，计划下月在深圳、重庆、西安等城市陆续开店。
另外，网上爆红的“吾皇万睡”漫画猫也已经杀入盲盒市场，意图分一杯羹。
面对日趋激烈的竞争，泡泡玛特称，自己的核心竞争力在于多元丰富的设计师资源支撑，有利于其IP资源的运营。
截至今年6月30日，泡泡玛特运营93个IP，包括12个自有IP、25个独家IP及56个非独家IP，包括大名鼎鼎的“MOLLY”、米老鼠、Hello Kitty等。
据悉，泡泡玛特将用自己的方式孵化和运营商业化IP，近期投资的电影《哪吒重生》将于2021年初上映，Popmart land乐园项目也将在北京建立。
