图书盲盒、美妆盲盒、高校录取通知书盲盒接连出现，跨界营销渐成主流——
“小盒子”还能带来多少“大惊喜”？
近年来，能带来随机体验的盲盒受到很多人喜爱，成为市场热门。众多商家跨界推出盲盒产品，“盲盒+”的营销方式渐热。但与此同时，盲盒圈渐渐刮起“炒作风”，盲盒带来的过度消费引发关注。
所谓盲盒，就是在盒子中放置不同的产品，消费者购买的时候不能拆盒，全凭运气抽中商品。近年来，这种带来随机体验的商品受到不少人喜爱，尤其受到年轻消费群体欢迎，成为市场热门。
如今，盲盒经济的火热已经迅速出圈，“盲盒+”营销模式渐成主流，各行各业纷纷跨界推出盲盒产品。然而，“过热”的盲盒近来也出现了一些问题，亟待规范和解决。
盲盒经济热度不减
家住北京市朝阳区的沈女士是一位盲盒爱好者，从2018年至今，几乎每个月都要买盲盒。沈女士表示，盲盒的神奇之处就在于未知，享受盒子打开一瞬间的兴奋。在转换心情或者寻求娱乐和刺激的时候，就会想到去买盲盒。
自2019年以来，盲盒经济日渐火爆。据统计，盲盒的玩家多为18~35岁、月收入在8000~20000元的女性或学生群体。
专家认为，年轻人愿意为盲盒买单，更多追求个性、潮流、陪伴等商品附件价值。很多盲盒产品，不仅外形受到人们的喜爱，而且更注重情感价值，比如陪伴、治愈、悦己，从而抢占年轻人的心智。
2020年由于疫情因素，上班族及学生群体居家时间更多，盲盒经济进一步火热。2020年儿童节期间，拼多多数据统计显示，10大热销商品榜上，盲盒飙升至第二。到了“双11”，盲盒的线上销售较2019年同期增长了70%以上。2020年12月11日，盲盒产品巨头泡泡玛特也登陆港交所上市……盲盒的热度受到各界关注。
在中国政法大学陈忠云教授看来，盲盒是新的文化圈层之一，随着圈层消费的日渐崛起，盲盒文化已获得很多人的文化认同，这是促进盲盒经济大热的重要原因之一。
