热门系列产品“冷”下来
虽然阿迪达斯和坎耶·韦斯特合作获得不少热度和利润，但坎耶·韦斯特并不满足于此。2020年6月，坎耶·韦斯特和盖璞（Gap）集团签订了新的合作。同年7月，坎耶·韦斯特对外表示要加入盖璞和阿迪达斯的董事会，否则就退出与这两大巨头的合作，对此阿迪达斯、盖璞保持沉默。
随后，一手促成阿迪达斯和坎耶·韦斯特合作的关键人物——乔恩·韦克斯勒（JonWexler）突然卸任阿迪达斯Yeezy总经理一职，该行为引发了业界广泛关注。
在一系列动荡之后，Yeezy系列产品也正在走下“神坛”。有球鞋博主对中国商报记者表示，2017年，该系列产品在上海市环贸广场限量发售时，有消费者为了抢鞋大打出手，但现在很少出现这种情况了，“连排队购鞋的场景也很少见了。”
在二级市场，部分产品的转售价出现和发售价持平甚至低于发售价的情况。“这个系列已经上市五年了，大众总有审美疲劳的时候，而且有些产品的配色太个性，实用性不高。”上述博主表示。
为了再造爆款，2020年，阿迪达斯曾与中国设计师品牌AngelChen合作推出2020春夏系列；与环保运动品牌欧布斯（Allbirds）合作研发兼备高性能与低碳足迹的运动鞋；还与奢侈品牌普拉达（Prada）发布联名系列，但都没能掀起足够大的浪花。
竞争对手发展势头良好
与阿迪达斯的尴尬处境不同，老对手耐克去年与迪奥（Dior）的联名鞋款引发了抢购热潮，其转售价一度高达13万元；另外，耐克与韩国明星权志龙推出的联名鞋一度登上微博热搜。
2021年1月初，有消息称，耐克或将和路易威登（LouisVuitton）男装创意总监维吉尔·阿布洛（VirgilAbloh）推出新的合作系列“TheTwenty”，接棒“The Ten”系列鞋款。
据悉，“TheTen”系列球鞋被视为球鞋圈最经典的联名之一，部分鞋款在二级市场的价格已炒至上万元。
另外，安踏、李宁等国产运动品牌的鞋款近年来热度不减。例如安踏的克莱·汤普森（KT）系列以及李宁的韦德之道系列，都曾在社交媒体上引发讨论。安踏相关负责人对中国商报记者表示，安踏的产品始终围绕运动科技，为消费者提供极致的产品专业体验。
