天猫趋势中心数字显示，红色越来越成为人们购物车里的主流色。去年12月以来，红色搜索量在淘宝天猫平台直线上升，2021开年至今更是一举超越白色和黑色成为人们最喜爱的颜色。随着春节临近，红内衣、红袜子、红对联等销量环比大幅增长，红球鞋、红文具、红色手机壳、红色宠物服等增速更超过1000%。
作为2021新年色的“给荔红”，是从1000多种趋势色中胜出。据悉，中国美术学院文创中心研究了100多种不同的荔枝红，最后从“夕岚”“丹霞”“玉荷”“洛神”4种荔枝红中发现了荔枝最具生命力的色彩，“给荔红”从中脱颖而出。
“给荔红是一种希望，更是经历过疫情艰难一年后，中国人的美好祝愿。”中国美术学院色彩研究所所长、中国流行色协会副会长宋建明表示。他曾为上海世博会中国主题馆设计了令人难忘的“中国红”。
“给荔红”又是一种什么红？在唐朝的《步辇图》中，“给荔红”是西域使臣衣服上的鲜艳明丽，而在《富春山居图》中，“给荔红”是山间枫叶的层林尽染。“如今，给荔红变得时尚，更符合年轻人的愿望，所以我们选择它作为未来的流行趋势”，天猫新文创负责人莫宁表示。“‘给荔红’里有三个力，希望2021年三倍给力！”有网友评价说。
无独有偶，在天猫平台上，男性和女性一样都偏爱“红色”，像潮鞋、音响、手表、手机等，都出了标志性红色款。对于女性消费者来说，各种色号的口红、眼影、文胸已是基础款，红色早餐机、筋膜枪、化妆品冰箱等也都成为最抢手的2021“网红”年货。
不同年龄消费者对红色的喜好也不同。80后爱买红色的围巾、茶酒和零食，95后则爱买红色的内衣、彩妆和手工艺品。随着新年流行色的发布，许多商家还推出了更多“给荔红”新品，在新年带给更多人吉祥祝福。
