在众多国外品牌拒用新疆棉花事件曝光后，包括有安踏、李宁、鸿星尔克、海澜之家、美特斯邦威、森马等不少国产品牌发声支持国产棉花，国货市场受到热捧。
其中，广东女装品牌茵曼在3月26日上午通过官微发声支持新疆棉花，当天，茵曼品牌相关负责人接受羊城晚报记者采访时表示：“茵曼创立至今13年，一直坚持采用中国棉，2020年，茵曼全年棉料采购占比为面料的70%，其中，新疆棉占比约80%。截至目前，达到了产品100%采用国棉的水平，且每年采购量不断递增。”对于此次事件，该负责人表示：“茵曼立场坚定——力挺国棉！”
据介绍，茵曼近期策划了一场“挺国棉”的专场活动，目前在淘宝的茵曼旗舰店直播间与产品页面都挂上了专属贴纸。截止到3月26日18：00，茵曼微信小程序销售额有近5倍增幅。记者了解到，茵曼以“棉麻艺术家”为定位，2013年双十一期间，其总销售额位居女装类目第一。此外，茵曼更曾连续多年位居天猫和淘宝的女装品牌销量前列。
广东原创设计师品牌“例外”相关负责人接受羊场晚报记者采访时表示，该品牌使用新疆长绒棉的历史已有近二十年，“谈及新疆长绒棉，自有忆起‘老友’的亲昵与欢欣：它不仅是一种高品质的纺织原料，更是志同道合、相协共进的同伴。”
记者了解到，“例外”创始人毛继鸿还是广州知名书店方所的创始人，将服饰与书店相结合，让品牌做到了“出圈”。自去年起，方所已经开始以服装为主题做一些线上的直播。毛继鸿接受媒体采访时表示，不管是做服装品牌，还是文化品牌，都需要向社会、向消费者输出被他们认可的价值。
