回顾最近几年,众多新锐品牌不断崛起,以完美日记、花西子、元气森林、拉面说等为代表的新消费品牌,通过品类创新、跨界创新、社交种草等年轻化的渠道内容,不断刷新新鲜感,在短短时间内完成了传统品牌几年甚至更长时间才能走完的增长路径,成为众多品牌中名副其实的一匹匹“黑马”。
新锐品牌的崛起,与Z世代人群成为市场消费主力有很大关联。在互联网环境下成长起来的90后、00后,追求个性化、多元化的表达,他们重新定义了消费市场。在消费年轻化驱动下,越来越多深耕细分市场的品牌出现,在品类上不断创新,以此来满足年轻人的个性化需求。
阿里研究院的《2020中国消费品牌发展报告》显示,品类创新对市场规模扩大的总体贡献度达到44.8%,较2018年增长了15.2个百分点。与传统品牌相比,新锐品牌以用户为中心迅速调整和改变,将产品的功能、情感、体验、互动等全方位融合,赛道很窄但集中有限资源针对性地种草推广,不断提升消费频率,影响更大的消费群体,从而“破圈”占领更大的市场份额。
在产品的品质、效果、安全、潜力等方面,新锐品牌也不输传统品牌。以护肤美妆领域为例,“烟酰胺”“视黄醇”“次抛式”“针管式”等大牌护肤品的珍贵成分和特有包装,也开始被应用到平价产品中,成为更受90后、00后消费者青睐的“大牌平替”,为三到六线城市、消费需求升级的下沉市场人群提供了更广大的选择空间。
在国内某知名品牌营销咨询机构的研究报告中显示:中国经济将于2025年或更早超越美国,在商业领域中国将成为新锐品牌和互联网品牌的集中诞生地。这足以证明了,新锐品牌的高增长趋势和巨大的发展空间,一个千亿级的市场正在等待爆发。
新的一年,更多黑马品牌正在酝酿之中,GSA全球新锐品牌甄选推动平台顺势而生,网罗各大市场中具备高增长潜力属性的新锐品牌及新锐产品,确保平台核心竞争力,及合作者所占据的市场红利。
平台目前已与各行业全球TOP级供应链深度合作,孵化出了蒂可莉DeclareLove
、进化论EVOLOGIE、未缪RNEW等优质品牌,更放眼全球拓展多元化品牌,层层把关产品品质,满足平台用户的高品质生活。
与此同时,GSA还将建立一种系统、推广、互动、分销、维护一体式服务的品牌生态链管理体系,从战术管理到战略管理到战略生态管理,利用生态规划学和生态管理学对品牌进行调控。
GSA平台背后汇集了数百位新零售和电商行业精英,形成了具有公司化运营、智能云管理、全媒体推广、商学院培训等核心优势的专业运营团队,挖掘新锐品牌,凸显新锐特色,强化新锐力量,致力于帮助新锐品牌实现快速崛起,为新锐品牌的高速运行保驾护航。
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