为推进知识产权战略深入实施，助力广东打造新时期商标品牌建设发展和保护高地，5月28日，第十三届中国国际商标品牌节（下称商标品牌节）新闻发布会暨阿道夫总协办签约仪式在京举办。该节由中华商标协会和广东省市场监督管理局、东莞市人民政府共同主办，广州阿道夫个人护理用品有限公司总协办，将于9月3日至6日在广东省东莞市广东现代国际展览中心举办。
第十三届中国国际商标品牌节新闻发布会暨阿道夫总协办签约仪式现场
商标品牌节，照进品牌高质量发展道路
本届商标品牌节旨在彰显商标作为企业发展“先手棋”对创新成果的保驾护航作用，彰显品牌作为经济发展“风向标”，在引领国内市场消费升级、构建国内国际双循环方面不可或缺的作用。
据了解，今年的中华品牌商标博览会将与中国商标年会同期在位于东莞市厚街镇的广东现代国际展览中心举办，将进一步提高企业参展门槛，严把参展标准，吸纳更多优秀自主品牌企业参展，推动更多像阿道夫这样的“国潮”精品走向世界。
从本届商标品牌节所透露的信息中，我们不难发现，在人均收入规模增长与“双循环”经济结构转型的宏观视角下，新国货是当下中国消费社会走到新一阶段的必然。高质量新国货品牌崛起，是被时代选中的结果。
在新闻发布会上，广州阿道夫个人护理用品有限公司总裁李志珍介绍了阿道夫和本届商标品牌节总协办情况。自成立以来，阿道夫始终以“品质改变生活”作为企业使命，秉承“匠心之上，匠美至上”的品牌理念，以精纯的匠艺追求至臻品质，把匠心精神落实到每个产品、每个环节、每道工序及每个细节上，致力于为消费者提供高品质产品和服务。
为共同办好本届商标品牌节，中华商标协会与阿道夫达成了战略合作协议，在新闻发布会上，举行了阿道夫作为总协办单位的签约仪式。中华商标协会会长马夫和广州阿道夫个人护理用品有限公司总裁李志珍代表双方签约。
中华商标协会会长马夫和阿道夫总裁李志珍代表双方签约
国民洗护品牌阿道夫，诠释中国品牌真核
能担当起消费者心目中“国民”程度的品牌都不简单，放在十年前，可能人们很难想象今天的年轻人如此喜欢国货品牌，在某问答平台，“如何看待国货品牌在年轻人中越来越受欢迎的现象？”的提问下，一条回答说，国货不是从前那个象征着低端的国货了，年轻人却是有文化自信和家国情怀的年轻人。
这真的是应了那句话“一代人有一代人的国货！”
年轻人作为新生代最具活力、个性与眼光的消费者，品牌要想入他们“法眼”，也并非易事。 一份名为《新消费行业2021年度策略报告》的文件中指出，新兴消费群体普遍不存在温饱问题，更注重精神需求，具有更强的版权和付费意识，并追求更精细的产品品质，新消费热潮本质上是需求端从物质文化转向美好生活的过程。
上述总结，诠释了当代年轻人真喜爱的国民品牌内核，而真正拥有中国品牌真核的品牌，自然受到青睐。
以本届标品牌会唯一协办单位阿道夫为例，它发端于消费升级大背景，是一个与Z世代一起成长起来的品牌，时刻向主力消费者阐述阿道夫高端香氛洗护即以都市群体为核心消费者的精准定位，以“高端香氛洗护”的形象被消费者所接受，在消费者的认可和高频次购买下，占据了高端、精致洗护领域的头部位置。如今，阿道夫年销售总额超百亿，不仅在2018年和2019年连续两年登顶洗护品类国货榜首，在2020年受疫情影响之下，逆势增长，双十一依然狂卖3.28亿，一跃成为国货洗护品类高端的代名词。
李志珍表示，现在做品牌不难，目前的中国已经拥有了全球规模最大、门类最全的制造业体系，改革开放这些年来的我国所有的制造业都已经提速，新时代的工厂已经具备了先进的设备、成熟的生产线、丰富的供应链资源与一流的制造技术，这套成熟稳定的供应链使很多技术可以被跨品类使用，催生出创新产品。
广州阿道夫个人护理用品有限公司总裁李志珍讲话
那么难在何处？李志珍表示，最难的地方在于如何能做一个永续的百年品牌。在李志珍看来，只要脚踏实地，每个品牌都有机会。当前，中国经济发展进入新常态，创新成为引领发展的第一动力，知识产权制度正是激励创新的基本保障。国家知识产权局提出要大力推动“以专利为支撑的创新型经济，以商标为支撑的品牌经济，以原产地地理标志为支撑的特色经济”发展。
在国家大力发展经济，强调品牌强国的大背景下，阿道夫一直以“树生态匠心，立可持续发展战略”为发展宗旨，以“品质改变生活”作为企业使命，秉承“匠心之上，匠美至上”的品牌理念，将创造美与传递美视为己任，围绕着“生态洗护，绿色匠心”的生产理念，致力于为消费者提供高品质产品和服务。在高端洗护领域着力打造“高端香氛洗护”，并推广“爱的味道，一辈子忘不了”的品牌文化，就是精确洞察和切中一批都市青年的社交需求。
这些年来，阿道夫无论是在产品层面和品牌理念层面，都做到了深度融合，不止是拉近了与消费者的距离，还带来品牌气质的年轻化，诠释了什么是真正的“国民洗护”。
