炎夏时节，全国各地温度普遍升高。人们在调侃天气太热的同时，也追求着清凉舒适的生活感受。而在春夏之交的4月，京东小家电正式启动了属于自己的年度长线营销心智：feeling better。旨在以深入人心、亲近用户又独具创意潮流的方式，让消费者“2021实现感官自由”，为生活、工作和娱乐打造出色的身心感受与体验。
“feeling better”的营销心智将涵盖京东小家电加湿器、风扇、挂烫机等品类进行。基于此概念，京东家电于6月正式上线了京东家电风扇节，通过一系列的线上与线下活动，掀起了一场“全民追风”的热潮。
春日已逝，酷暑将近，春末夏初，正是人们需要风扇，也忙着购置风扇的最佳时机。京东家电风扇节在适宜的时节上线，却不只是单独销售风扇产品，而是以一系列的创意活动，更为用户喜爱的营销方式，帮助用户了解风扇，选购风扇，作出风扇产品购买决策，同时传递出“追风”、“玩风”“感风”的生活理念，既符合“feeling better”的长线主题，又贴近用户的日常需求，还带来了别具一格的新鲜玩法，体现了一个品牌所具有的人文关怀。
本次京东家电风扇节形式丰富，玩法多样，旨在号召全民参与“感于追风”。在线上，京东家电风扇节为大家打造出“风”的概念，站内上线京东家电风扇节主题活动页面，为用户筛选了诸多两季大品牌，各类风扇产品，吸引了百万用户入场关注和购买。
不同于人们对于传统风扇单一的印象，本次京东家电风扇节会场以中高端产品为主，涵盖了空气循环扇、落地扇、无叶风扇、变频直流风扇、便携高颜值风扇等品类。以新、奇、特等特点，颠覆了人们以往“吹风扇”的认知，也为用户带来了全新的功能体验。
可以循环整屋空气的空气循环扇，让闷热的夏季家中也能凉风习习，如置身于山野之间。而造型奇特的无叶风扇，则以极简和黑科技十足的颜值与功能，征服了众多用户的内心。还有可以挂在脖子上便捷携带的挂脖风扇、可以放在办公室迷你小巧的桌面小风扇等产品。高端化、时尚化、人性化等特点，成了这次京东家电风扇节崭新的标签。
出色的产品是营销的本质，风扇节中的高品质风扇产品，种草了大量的用户参与活动。与此同时，京东家电还联名网红火锅品牌“小龙坎”，通过视觉联名和玩法联名等方式，为大家带来了别开生面的趣味主题活动。
创意海报在新浪微博等站外平台被广泛传播、具有科普性质的趋势条漫也成了互联网用户津津乐道的传播话题。迥异的品牌相互碰撞，却获得了空前的关注，全民“感于追风”的概念，就像清凉的风一般，渗透到了海量的用户群体之中。
线上如火如荼，线下的互动也在同步进行。2021年京东家电风扇品类创新峰会同期展开，此次峰会由京东家电特携手中国标准化协会、中国家用电器研究院，并邀请行业主管领导、资深产业专家、与主流渠道京东家电以及各大风扇企业共聚一堂，助力消费者选购风扇。峰会期间，京东家电还携手中国标准化协会、中国家用电器研究院发布了电风扇标准白皮书，为行业的发展打造了更为严苛的标准，为用户的更佳体验不懈努力，不止有“感”，更应有好感。
在线下活动中，还召集了用户体验循环风扇、无叶风扇等产品的使用感受，从实际的体验着手，吸引用户种草产品。用户既可以亲身感受高端风扇产品的优点，还可以通过线上购买获得大幅度的优惠与惊喜，结合线下与线上优势，为用户带来更为便利优惠的购物体验。
整个京东家电风扇节的营销准备横跨5月和6月，而在6月7日至6月18日的正式上线期间，无论是站内还是站外，该活动都取得了卓越的成效。其产品和营销创意的关注度与讨论热度飙涨，加上覆盖618这个黄金营销节点，最终在声势、销售情况和舆论口碑等方面皆获得了巨大成功，也为京东家电“feeling better”的长线营销主题添上了浓墨重彩的一笔。
