随着品牌营销模式的成熟，跨界联名也已经成为一种常见的营销方式，品牌希望通过联名营销来扩大品牌影响力和塑造品牌形象，从而吸引更多不同领域的消费者。品牌与品牌、与IP、与艺术设计之间联名，逐渐已经见怪不怪，消费者审美疲劳，商家也绞尽脑汁。
作为跨界联名的新手，科学芳疗护肤品牌DAISY SKY雏菊的天空，并未简单追求知名度，而是凭借自己的独特主张，选择了与自身“气味相投”的谢子龙影像艺术馆（简称XPM），开启了第一次联名合作。
本土品牌与城市气质的深度融合
据悉，DAISY SKY雏菊的天空与XPM是于2020年慈善活动中，出于对美学理念的共鸣建立的沟通。19年至今的疫情，给人们的生活与心灵带来了重大创伤，身处这场变故当中，社会对于精神疗愈与身体疗愈的需求，以及对美好生活向往的需求日益增加。
XPM作为长沙知名的公益影像艺术馆，一直以开放的心态探索前沿的道路，集合建筑、影像、艺术、新媒体等各种表现形式，给予大众全新的艺术体验，承担起沟通专业与大众的桥梁。而谢子龙先生作为XPM的创立者，更是于2020年提出了“治愈共同体”概念，致力于构建一所有温度、有态度的影像殿堂，通过艺术治愈城市和心灵。
雏菊的天空作为一个长沙本土芳疗品牌，创立13年来，品牌一直不追赶潮流、不迎合趋势，坚持自己的价值观，拒绝任何合成香精和肤感修饰剂，注重独创性，每个产品都在气味、质地、色彩上区别于市面上的其他产品。致力于将都市女性与大自然连接，通过芳疗护肤品的独有独特气味和功效，舒缓都市人精神压力，治愈身心。
正是这份对社会的善意，使得这两个原本没有交集的长沙品牌，因气味相投而走到一起。
联名是两者清晰文化和情感承载的结合，也是情感连接的具象化表达。两者在共同探索艺术、空间、独立的可能性与想象力的同时，也为这所城市注入了更为具体且有份量的温情和意义。
DAISYSKY×XPM，共创「奇境香逢」礼盒
共创的「奇境香逢」艺术联名礼盒已于8月6日正式官宣上线，分别在雏菊的天空天猫旗舰店、谢子龙影像艺术馆艺术商店限量出售。本次跨界联名，跳出了粗暴的流量置换和影响力合并，更未止步于简单的品牌社交和品牌租赁，而是通过品牌间的深度融合，完成了一次感性的价值观表达。
礼盒通过视觉、嗅觉、体验做共创，在产品的选择上，「雏菊的天空」与「谢子龙影像艺术馆」以嗅觉为主题，探索如何以气味留住消费者相同且独立的感受。
本次礼盒中就有两款以“桂花”为主要气味设计的原创产品：桂影恒润修护唇膏和桂影秘颜面部精华油，契合礼盒上线发售的初秋时间节点，并以此唤起消费者对长沙这座城市的不同联想和记忆。
此外，雏菊的天空特意为本次联名定制了一款精油香水「雪松与茉莉」，通过对气味的自由想象来探索自我，同时用精油香水气味对身心的治愈，加深消费者对芳疗品牌的印象。而其中包含的一枚谢子龙影像艺术馆纪念币，更是雏菊的天空与XPM的情感联结，为礼盒打上了地域文化标签，也赋予了更多收藏意义。
扩大设计风格阈值，提升品牌美学力
享受前沿文化、对日常生活有着严格要求的美学极客们之所以喜欢设计款，大部分是考虑到它可以更好地展现自己的个性、品位和生活理念。设计感是高质量商品的必备要素，选择联名款的原因不乏为情怀买单或为信仰充值。
对于部分消费者而言，追求新的艺术联名也必须得看设计感。此次雏菊的天空和XPM的联名就打破了大多品牌联名在包装上的设计，突破性地以谢子龙馆体造型为基础，透过并置与偏转的元素转化而成，以浅灰色的特种纸和烫银，还原出白色清水混凝土的建筑质地。
这种极具艺术性与时代美感的礼盒包装设计，除了快速抓住年轻人的眼球，激发其购买和分享的欲望，也为礼盒本身增添了收藏价值和美学意义。当你将礼盒旋转开来时，一座艺术建筑也在向你表达。
这个颜值经济时代，消费者拥有广阔的见识，对周遭事物有细腻丰富的观察，对审美也有自己的见解，这就倒逼品牌方必须要有更严苛的审美标准和更开放的眼界视角，去思考如何让品牌具备多样性、丰富性、延展性、永续性，乃至在社会、文化中找到根基和共振，去反映一部分人群或者一个时代对美的追求。
结语
总结而言，从雏菊的天空此次联名营销不难看出，品牌的美学创造能力以及品牌价值观的表达能力，逐渐成为品牌强大的软实力，或许这也是为什么越来越多的国货品牌将目光投向了更高层次的艺术跨界。
跨界联名从简单的LOGO相加，到盲目地追求噱头，到调性气质的匹配，再到深层次的精神融合，也在反映着国货品牌对长久以来“低品味”的逐渐警惕，对品牌价值观以及文化表达的探索。世界级品牌之所以成为世界级品牌，正是因为他们提供了创新的文化表述，中国新消费品牌在未来这条路到底会走多久，我们也拭目以待。
