2 月 26 日，新式柠檬茶品牌柠季，推出了联名款潮玩“柠季女孩 lemon susu”盲盒，随着 柠季宇宙里这位新成员的诞生，柠季将虚拟世界与品牌的玩法又提升到了新的高度，从线上 虚拟数字营销到线下实物的落地，连接的不仅是概念与市场，也是品牌与用户的粘合度。在 行业里又打响了品牌创新的响亮一枪。
而柠季宇宙的故事，还要追溯到更早之前。早在去年秋季，刚刚成立半年的柠季就已经开始 了柠季宇宙的探索之路。柠季宇宙的概念伴随着第一支宣传片面世，一经发布，就获得了超 20+品牌的官微互动，同时也引起网友一波热议。“打柠人”的偶然“穿越”，让这场跨次元 的运动正式启幕。
在过去的短短半年时间里，业界大厂纷纷投资柠季，老股东超额增持，一个新兴品牌迅速获 得 A+轮融资。柠季就像大厂集邮一般，于 2022 年初，又与爱奇艺达成联名，“风起奇艺， 柠季宇宙”的 slogan 刷遍爱奇艺平台。价值逾 400 万的广告投放，6342586 次触达率。不禁 大胆联想，视频网络平台与茶饮品牌的跨界联手，是否又为柠季宇宙的玩法增添了很多可能 性，或许在未来的某天，可以体验剧中人物世界，柠季宇宙与热门影视剧大 IP 的梦幻联动 也指日可待。
而品牌对于“柠季宇宙”的探索，还在持续加速。柠季与 Sakury Lab 的联名潮玩——柠季女 孩 lemon susu 的诞生，将柠季宇宙的概念更加具像化。从无法触摸到的虚拟宇宙，到有实 物的潮玩盲盒，消费者可以更加真实地感受到柠季宇宙带来的活力与魅力，更加贴近柠季宇 宙。2 月 26 日至 27 日，柠季在上海三家指定门店首发试玩，全面开启柠季女孩 lemon susu 领养计划。此举打破茶饮界与潮玩界的行业薄壁，无论是茶饮爱好者还是盲盒潮玩爱好者， 都表达对其喜爱与期待，周末的线下门店活动，人流涌动，狂热至极。据悉，该款潮玩后续 也将在柠季全国门店发行。
关于柠季宇宙潮流化的创新玩法，吸引了大批 Z 世代青年的注目，同时也没少受到行业品牌 人的关注。这场迅速的0 到 1 的品牌形象打造，的确在步步试探中获得了市场的肯定，柠季
作为茶饮品牌所开拓的新式跨界营销方式，成就了一场高效率高质量品牌力塑造。后续在柠 季宇宙里，更多元的 1 到 100 的创新玩法，包括 NFT 在内的数字艺术品，也会在不久的将 来上线，完美贴合柠季创造无限可能年轻生活方式的品牌理念。下一次又会掀起何种热潮， 值得期待。
