惋惜
“音乐词典”遇上版权缺口
“虾米音乐还是停了,这对我的影响非常大,在唱片介绍及唱片发行具体时间的精确性上,虾米音乐无可替代。”看到虾米音乐即将关停的消息,乐评人强叔的惋惜之情溢于言表。和他有相同看法的人不少,因为对于很多资深音乐爱好者来说,即将关停的不止是一个平台,而是一个“华语乐坛资料库”。
“在版权时代来临之前,虾米和其他数字音乐平台一样,很多音乐内容来源于普通用户的上传。尤其是虾米音乐,上面有很多互联网上没有、用户自己上传的内容,还有很多唱片的详细信息,这是虾米最有吸引力的地方。”强叔说,每当他做一位歌手的回顾时,都能在虾米上找到该歌手发行专辑的准确信息,大多数唱片的发行日期可以精确到月份,这使虾米带有“音乐词典”的性质。
专业性的资源和用户上传的方式,也形成了互联网最初的社交属性。除了吸引“骨灰级玩家”,不少独立音乐人也被吸引过去,在虾米音乐脱颖而出。音乐人和歌迷又形成新的聚合力,最早一批文艺青年和音乐爱好者在虾米聚集。
但在2015年,国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》。这个通知被业内看做“最强版权令”,各大音乐平台纷纷自查,下架未经授权的歌曲。在这种局势下,争夺版权就是争夺用户。经过一段时间的“混战”,由虾米音乐和天天动听组成的阿里音乐,与QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐等互相达成转授权的平台阵营形成“双锋对决”。当时的阿里音乐手握滚石、华研等公司的版权,包含李宗盛、刘若英、五月天、SHE等歌手的歌曲,希望用自己的“半壁江山”,改变用户只用一个APP听歌的习惯。
2016年,腾讯音乐娱乐集团成立,涵盖了QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台,在版权市场所占比重显著上升。之后的两年里,阿里音乐、腾讯音乐娱乐集团、网易云音乐三大平台在国家版权局的促成下,达成了大范围的转授权。
“虽说各大平台实现了99%的版权共享,但竞争的核心就是剩下的1%。”明白音乐娱乐创始人兼CEO王毅说,当用户发现虾米中周杰伦、林俊杰等知名歌手的热门曲目变“灰”,自然会选择离开。业内人士也有这个共识,哪怕曾经的虾米再吸引人,都无法应对版权稀缺的考验。对虾米音乐很有感情的强叔也坦言:“从情感的角度我很惋惜,但从职业的角度,虾米迟早会走到这一步。”
矛盾
“小而美”无法支撑商业逻辑
2018年前后,版权大战基本尘埃落定,带有文艺基因的虾米给网友留下“小而美”的印象。可如今,“小而美”还是败在了商业逻辑之下。
版权缺失是虾米走向失败的首要原因。王毅认为,虾米还存在商业化链条的缺失,“虾米的用户量其实可以,问题在于没有活跃度,或者说只有在其他平台找不到的小众音乐领域,虾米才有活跃度,那就无法刺激现存的用户消费。”这直接影响平台的付费营收和广告营收,再加上必要的成本开销和版权采买支出,久而久之,财报必然是负数。