消费者更爱性价比
“服装本不是必需品，戴着口罩复工难以调动大家搭配服装的积极性，一下子暴跌是情有可原的。”温州市服装商会女装分会秘书长戴红花疫情期间亲眼所见消费者心态的转变。
国家统计局的数据显示，2020年前5月，中国服装鞋帽、针纺织品类商品零售额累计4067亿元，同比下降23.5%，降幅比前4月收窄7.8%。全国网上零售额中，服装配饰类商品销售额同比下降6.8%，降幅比前4月收窄5.2%。
虽然消费热情在逐渐回流，但消费力下降也是不争的事实。哪些品牌更容易在消费者“求简”的清单上被勾选？事实证明，秉承较高性价比的品牌更具备对抗经济周期的能力。贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品和零售业务资深领导布鲁诺表示，新冠肺炎疫情使得2019年萌现的“追求性价比”趋势步伐加快。
诞生于日本经济大萧条时期的优衣库在今年5月份实现了营收、净利双增长，业绩回升明显，其中国业务复苏的速度超过了预期。在越来越多消费者“报复性存款”的背景趋势下，品质好，实穿性高、价格优势明显的品牌将展现越发明显的生存力。
另一个案例是主打“优质低价”的名创优品，虽然也在疫情期间遭遇过“暂停式受损”，但其迅速发力推出“同城急送”服务，同时通过精细化管理调整产品线，适时推出瑜伽垫、跳绳等宅家运动用品，上线免洗手液、消毒湿巾等防护产品以及深受年轻人喜爱的盲盒等产品，成为了其今年销售增量尤为明显的品类。
性价比代表的国货品牌在此次危机中获得增长动力。阿里研究院发布《2020中国消费品牌发展报告》显示，天猫第一季度新增了近500个开店以来累计销售超过1亿元的品牌，其中318个是中国品牌，占比超过了7成。
