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记忆中的服装品牌会消失吗?

作者:Cherry    2020-08-17 14:45     来源: 未知     
文章摘要
截至今年6月底,该公司旗下共有2187家门店。佐丹奴表示,公司未来将大胆关闭表现欠佳的门店,同时将更多资源匹配到线上业务和加盟商业务,通过加速数字化转型,为业绩反弹做准

  截至今年6月底,该公司旗下共有2187家门店。佐丹奴表示,公司未来将大胆关闭表现欠佳的门店,同时将更多资源匹配到线上业务和加盟商业务,通过加速数字化转型,为业绩反弹做准备。同时,由于香港市场业务放缓,该地区店铺租金压力明显高于其他市场,未来若不能获得大幅度的租金优惠,佐丹奴将缩减在香港市场的业务。此外,佐丹奴表示,将在今年下半年加快发展海外加盟商的步伐,同时开拓肯尼亚和俄罗斯的线上线下渠道。

  为应对疫情带来的负面影响,今年3月,佐丹奴对外宣布管理层集体降薪,主席兼行政总裁降薪50%,执行董事及香港地区高管减薪30%,其他管理层成员减薪10%左右。

  中国商报记者注意到,在疫情之前,佐丹奴的发展已呈现衰退状态。2018年,该公司增收不增利,去年上半年更是首次出现营收、净利润双双下跌的情况,去年全年该公司营收同比下滑11.93%,净利润同比下滑52.08%。

  佐丹奴成立至今已有29年,1991年成功在香港上市。作为70后、80后记忆中的服装品牌,佐丹奴与班尼路、堡狮龙并称为港资服装品牌三巨头,也曾在内地市场引起购物热潮。不过,随着美特斯邦威、森马等休闲服饰的崛起,以及国际快时尚品牌的进入,我国服装市场的竞争逐渐加剧。

  服装行业专家吴少波在接受中国商报记者时表示,佐丹奴在日益激烈的竞争中逐渐落后,究其根本则是其品牌老化、产品创新力不足,从引导潮流到追赶潮流,最后被消费者遗忘。吴少波认为,在电商行业快速发展的背景下,佐丹奴对线上、线下渠道布局的调整相对迟缓,单靠门店的销售已经难以满足当下消费者的购物需求,市场严重萎缩不可避免。

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