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三十年打磨品牌成色,七匹狼荣获“年度品质男装服饰品牌”

作者:Cherry    2020-08-31 11:08     来源: 未知     
文章摘要
8月27日,由上海报业集团l界面新闻主办的2020界面新消费论坛拉开帷幕,论坛聚焦于新消费浪潮下消费趋势与场景的变化,来自各行业的专家学者、企业领袖、媒体人等共同探讨、挖掘

  8月27日,由上海报业集团l界面新闻主办的“2020界面新消费论坛”拉开帷幕,论坛聚焦于新消费浪潮下消费趋势与场景的变化,来自各行业的专家学者、企业领袖、媒体人等共同探讨、挖掘消费生态与新消费时代的特点及未来趋势。与此同时,备受瞩目的“2020安心奖”正式揭晓。综合桌面调研、数据筛选、自主申报、专家推荐、企业信息调查及大众投票的结果,七匹狼经过了业务标准、市场占比、模式创新、品质美誉等四大评选维度,凭借始终如一的品质和专业的服务从全国350家候选企业中脱颖而出,得到了消费者和业内人士一致认可,成为唯一入选的男装品牌,一举夺得“年度品质男装服饰品牌”。支付宝、华为、雅诗兰黛、欧莱雅、波司登等企业荣获其细分品类“安心奖”。

  “茄克之王”三十年打磨品牌成色

  作为国内领先的男士服装品牌,七匹狼自成立至今已有三十年的历史。从最初的以茄克起家,到如今的茄克之王,七匹狼始终以不断创新的精神,推出契合时代的时尚潮流服饰,丰富男士的衣橱,为中国时尚产业创造可被记忆的符号。

  曾经,七匹狼变色茄克、双面茄克等经典款式风靡大江南北。现今,七匹狼汲取时代元素灵感,以“一款多布”“一布多款”的概念,叠加品牌狼文化深度研发,让茄克有了更丰富的内涵和更广泛的外延。历经三十年的持续发展,七匹狼茄克品类丰富,尤其重点聚焦“双面茄克”、“机车茄克”和“狼文化茄克”,具备极高的品牌联想度。

  快速流变的消费时代,品牌的积累与沉淀成为锁定消费者记忆的符号。对于七匹狼来说,这便是以茄克为基石,通过它在不同时代中的拓展和延伸,借此衍生出更丰富的男装品类。三十年披荆斩棘,七匹狼不断推陈出新,维持核心竞争力。所有这些,都使七匹狼把同品类品牌远远甩在身后。根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心共同调研发布的中国市场商品销售统计结果显示,七匹狼茄克连续二十年荣列同类产品市场综合占有率第一位,七匹狼“茄克之王”的美誉实至名归。

  寻思谋变 不断流动的品牌活力

  随着年轻消费群体的崛起,中国的服装业展现出更加多元的发展姿态,品牌受众的需求也在不断地发生着改变。对于服饰的选择,“80 后”“90 后”“00 后”人群在不同场景有自己的个性化喜好,他们因为不同的年代的教育、眼界、审美而不同。然而众口难调,普通且单一的沟通方式已经不能满足越来越细分的人群,唯有与用户处在同一语境下,才能更好的与消费者沟通,赢得其亲睐。

  七匹狼不断探索突破,在这波浪潮中开启对话之门,用潮流新品去回应不同的需求。凭借对消费群体的深入洞察,七匹狼结合社会热点,打造一系列创意发声产品,打破了固化的品牌形象,吸引年轻客群的关注。以设计的力量纪录时代烙印,推出“火雷狼神T”、“逆行斗士”系列致敬逆行的抗疫英雄;推出“自然守护者”系列,并联合公益组织发起动物多样性保护计划等,这一系列的行动让一个活跃、有担当的七匹狼跃然纸上。

  品牌与产品总是相互成就,在迭代中推动着品牌不断向前发展,而品牌与时俱进的理念也反哺着产品更好的推陈出新。七匹狼品牌及市场中心负责人李喆在现场接受媒体采访时表示:狼性奋斗是七匹狼永远的品格。面对主流消费群体的迭代,七匹狼将“狼性精神”蔓延在每一次创新与突破里,不断创造经典不失时尚,时尚不失经典的作品。

  作为中国男装开创性品牌,三十年来,七匹狼始终保持锐意进取、创新求变的狼性文化,不断为国内男装行业注入新的活力。

  七匹狼品牌及市场中心负责人李喆现场发表获奖感言

  数字化变革 助力品牌焕新升级

  数字技术、互联网不仅改变了人们的生活习惯,他们的消费渠道也发生了巨大的变化。突如其来的疫情更加凸显了线上消费渠道的重要性。而在此节点之前,七匹狼已开始线上、线下的布局,拉近与消费者的距离,实现无接触购物、时尚消费。

  七匹狼通过建立直播门店体系、布局千店千面小程序及搭建门店社群体系,实现线上线下多渠道的融合,促使线下终端在后疫情时期得以恢复。为加强门店数字化建设,七匹狼还通过全面数字化工具对终端实施数字化管理,让标准落地更加规范的同时,实现数据驱动智能决策,助力终端销售。

  在服装行业受疫情的宏观影响之时,却也正是这些品牌弯道超车的绝佳时机。在新零售时代,谁善于利用数智化的驱动力和数字的裂变能力,谁就能跑赢大盘。为此,七匹狼更是自上而下、由内而外加速数字化革新,寻找着下一个消费增长点。当前,七匹狼已积极开展了线上全员营销模式,通过盘活会员资产,构建了良好的裂变体系。经过不断自我学习、摸索流程、总结优化,七匹狼也打造了一套专属狼性的直播模式,迎合当代年轻消费主体的消费习惯与需求。不破不立,正是一次次的数字化决策,让七匹狼的而立之年越活越狼性,越活越年轻。

  2020年是七匹狼的三十周年,李喆对记者表示到:七匹狼在今年进行了“重焕新我”的品牌变革,启动了“云零售”矩阵战略营销,包括建立社群直播、进行短视频矩阵的品牌升级,与消费者实现了更加高效直接的互动链接。

  新冠疫情的出现加速了新零售的变革,也令全链路数智化转型成为未来大势。作为中国男装行业的代表品牌,七匹狼打破品牌桎梏,寻求全新发展,用“数字”拉近与消费者距离的同时,也为不同场景下的男士带来应季时尚单品。在最新一季的产品中,七匹狼再现创世茄克风范,定义茄克的新世代。

  今年是服装行业不平凡的一年,宏观环境的不确定带来消费能力和消费意愿的下降,给服装消费带来更大的负面影响。七匹狼根据宏观环境变化不断优化调整生产经营,借助数字化转型的契机,丰富销售渠道,提升品牌硬实力。据了解,七匹狼未来将继续深化新零售改革,加强数字化建设和应用,在品牌力、产品力、零售力、组织力、数智力上全面升级,同时继续专注于服饰相关的时尚、消费领域。我们期待,下一个三十年,七匹狼能继续引领时尚潮流,用时尚缔造美好世界,“定义茄克新世代”。

 

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