牌子
有些人痴迷某些品牌，即使其他品牌的腕表颜值再高，机芯再牛，历史再久，也无法吸引他的目光。例如劳力士和百达翡丽，因为它是劳力士，所以选择它，不需要其他理由。因为它是百达翡丽，这就够了！就像再不红的明星总有自己的粉丝一样，不同的腕表品牌也都有自己的忠实顾客。但有些品牌的粉丝更多，有些品牌则非常少，而这都是靠品牌自身长期的努力取得的成就。像有人选择劳力士因为一劳永逸；有人则认为一生拥有一块百达翡丽已足矣。当然，品牌所象征的身份地位同样也非常重要，有些人选择某些品牌纯粹是因为这个品牌最有名，戴出去最有面子。事实上，这部分人可能是大多数。
即使都想要百达翡丽，没有钱也不行，即使喜欢一个品牌，买不起也不行。买表时，价格是客观因素。有些人买表，买不起喜欢的品牌，就买类似的或同公司的。例如有些人买不起劳力士，就买同公司的帝舵。有些人买不起劳力士的水鬼，精工的水鬼也可以戴着玩玩。这类人估计会把自己喜欢的品牌或者表款当做目标，努力挣钱，实现自己的目标。还有一类人，对品牌没什么感觉，只要价格合适，看的顺眼，就买了。
外观
都说现在是个看脸的时代，有人因为颜好喜欢一个人，有人因为包装好看买一瓶香水，网红店更是味道可以不好装修不能不好看。腕表的外观同样非常重要，因为人都是视觉动物。你再大牌，机芯再牛逼，如果外观上毫无吸引力，那么也可能被束之高阁。要说表圈出了名的靠“脸”取胜的品牌那一定避不开沛纳海。有人讥讽它就只有颜好，喜欢沛纳海的人理直气壮的说：我沛就是又酷又帅！例如百年灵，有人就是一见难忘。烂大街的DW为什么那么火？虽然外观不是唯一因素但绝对是重要因素。
有人是颜控，自然有人是“机芯控”。有人觉得只看脸的人肤浅，而内涵才是最重要的，而对腕表来说，内涵就是它的机芯。所以机芯控的人往往觉得自己更有品位，更有逼格。对机芯控的人来说，机芯才是最重要的。他们对各大品牌的知名机芯能侃侃而谈，例如劳力士3135，欧米茄8500等等。还有什么德系机芯的鹅颈微调，四分之三夹板，黄金套筒、蓝钢螺钉等。对这类人来说，你的品牌再牛，颜值再好，价格再便宜，机芯不行，不想买。
限量
有些人就是无法抵挡限量两个字。这类人可能经济能力较强，并且高调享受生活，尤其是在表、车这种大件儿的选择上。他们非常热衷任何“新”与“小众”的事物，享受我有别人没有的感觉。正是因为人类的这种虚荣心，所以商家饥饿营销做的不亦乐乎。例如沛纳海就很喜欢玩限量，而且做的很成功。人人都想与众不同，正是这种态度造成了限量版受人追捧的状态（无论在哪个领域）。一般来讲限量表款一定会比普通款要贵一些，至于性价比，真的就是见仁见智的事情了。不过，限量版稀有，买完了就没有了，价格贵点也是可以理解的，毕竟物以稀为贵嘛！而且有些品牌的限量版还能升值，眼光好运气好的朋友还能赚钱也说不定。但有些所谓的限量款可能不是那么走心，荷包是否值得出血就不一定了。
保值
劳力士的保值神话深入人心，而对有些人来说，总希望自己的钱花的更划算，如果能买一块表戴了一段时间后，转手卖了钱又回来了实在是再好不过了。当然这是理想状况，不过即使能收回八成也是好的，不喜欢了卖了还能买块新表，没钱了还能卖钱。在保值这一点劳力士做的比较好，在某些地方可以当硬通货使用。要想买到保值的腕表，不是销售说这款保值它就保值的，还是要看自己的眼光，品牌的价值，而如果完全不懂，就选劳力士吧，二手市场确实还不错。但实话说，除了一些特别的表款，大部分腕表都会贬值，顶多是保值率高低的问题。
