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奢侈品品牌加速拥抱数字渠道

作者:Cherry    2021-01-12 14:09     来源: 未知     
文章摘要
2020年受全球疫情影响,中国市场的奢侈品消费加速线上化。据贝恩最新发布的报告显示,2020全球奢侈品市场萎缩23%,但中国境内奢侈品消费逆势上扬48%,到2025年,中国有望成为全球最

  2020年受全球疫情影响,中国市场的奢侈品消费加速线上化。据贝恩最新发布的报告显示,2020全球奢侈品市场萎缩23%,但中国境内奢侈品消费逆势上扬48%,到2025年,中国有望成为全球最大的奢侈品市场,而电商作为增长引擎的趋势仍将持续。2020年1月至10 月,天猫奢侈品的销售额同比增长约120%,全年增速超130%。

  截至目前,已有超200个奢侈品品牌入驻天猫奢品。2020年,普拉达、巴黎世家、萧邦、古驰等奢侈品品牌,以及历峰集团旗下珠宝腕表品牌集中入驻。此外,各品牌也在拓展数字化体验,推出了线上虚拟展览、线上3D互动、定制化服务等。

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