小棕瓶、小灯泡、小熨斗……这些在美妆界拥有自己“昵称”的“网红”产品向来是断货王，官方价格更是少有优惠。不过，这些平日里“高冷”的一线品牌也放低了身段，直接祭出“史上低价”来“讨好”消费者。据统计，有296款高端化妆品“断货王”的价格甚至比免税店还便宜。例如雅诗兰黛的一款眼霜比免税店同款便宜了17%；海蓝之谜的一款“网红”面霜，算上赠品，每毫升比免税店便宜12元。
在此前的预售活动第一天，韩国护肤品牌雪花秀的两个礼盒套装就预订出6.5万套。中国仓库库存告急，雪花秀内部立刻召开紧急会议，向韩国总部申请空运调货。
除此之外，疫情之后，消费者对逛店的热情降低，为了让消费者能享受到跟线下一样的个性化服务和体验，卡地亚、万宝龙、burberry等越来越多的奢侈品牌，将线上旗舰店当作品牌运营的主阵地，推出刻字服务、图案定制、颜色定制等个性定制服务，大量释放消费者个性服务和体验。
