跨界联名，谁做了正确姿势？
▍国民老字号光明×大白兔，“正品”大白兔雪糕来了！
去年，#大白兔冰淇淋#曾一度登上微博热搜，但后来经大白兔的原生产厂家上海冠生园证实，并没有进行相关授权，所谓的“网红爆款”其实属于山寨品。
不过，冠生园食品日前表示，旗下大白兔携手光明乳业跨界组CP，以“致童年|冰纷奶趣，快乐齐享”为主题推出跨界新品——大白兔系列冰品。一直以来，“大白兔”作为热门IP深受消费者喜爱，而此次光明乳业与冠生园推出的大白兔雪糕可谓是第一款“官方出品、血统纯正”的大白兔奶糖风味冰品，复古的包装，熟悉的味道，仿佛时光瞬间就被拉回到小时候，情怀满满。
光明冰砖和大白兔奶糖两个品牌都是老字号，此次二者跨界联名无疑唤醒了消费者内心的旧情怀。纵观光明与大白兔近年来的营销活动，可以看出二者都在加快年轻化步伐，而通过此次合作也将在为经典国货品牌赢得更多年轻消费者。
▍高调进军美妆界，网易严选携手葫芦兄弟打破次元壁！
当下，营销方式正朝着多元化方向发展，而跨界潮流俨然成为品牌营销的新利器。近日，网易旗下旗下生活家居品牌网易严选宣布与上海美术电影制片厂旗下的经典国漫《葫芦兄弟》跨界合作，联合推出了一个系列的彩妆国风限定产品，这一波联名跨界成功在社交媒体圈引爆话题。
值得一提的是，该系列产品根据葫芦娃们不同的技能分别产出不同功能的产品，包括眼影、散粉、口红、面膜以及香水等7款不同的护肤和彩妆用品，如大娃力大无穷对应护手霜、二娃千里眼对应眼影、三娃刀枪不入对应香水。与此同时，在产品外包装的颜色设置上，同样结合7个葫芦娃设计了7种颜色，采用复古色调大胆使用对比色，彰显现代潮流与时尚。
葫芦娃本就是80、90后的童年动画，拥有广泛的受众基础。在此情况下，网易严选选择与国漫IP 葫芦娃合作，不仅提升了其高曝光和热度，拉近与年轻消费者之间的距离，同时还能触及更多的新用户。
▍999×拉面说灵魂跨界，“感冒灵拉面”超暖心！
受疫情的影响，999与拉面说一起合作，联名推出了“暖心鸡汤面礼盒”。这款暖心鸡汤面共有虫草花鸡汤面、草本猪肚鸡面两个口味，同时礼盒还包含吃货门诊·簿（手账本）、通运·贴（手机防滑贴）和立刻有冲·剂（随手冲茶包）等一系列周边。而为了推广联名产品，此次跨界合作不仅上线了“来一剂治冷良方”主题的三支广告片还与KOL合作品牌定制推广Vlog。
“来一剂治冷良方”广告
999感冒灵与拉面说的跨界联名出人意料，吸引了消费者求新求奇的消费心理，强烈的画面冲突也吸引人们的围观。而设计上采用了999感冒灵经典包装设计，建立了品牌间的强关联。而广告片和KOL定制Vlog的推出，更是增强了情感内容的输出，扩大传播声量和影响力。
