李宁的设计以运动为DNA，以中国传统文化为内核。因为对于95后、00后消费者来说，李宁作为体操王子的故事已不再具备强大的吸引力。他们未必有意愿为李宁买单，但有意愿为中国设计消费。
在其产品线中，悟道系列是对《道德经》“无中生有”的演绎；VICTOR001复刻的源头是1992年巴塞罗那奥运会中国运动员身着的第一件国产品牌领奖服；卫衣印花中藏匿的一个小红点实际上化用了玉玺的图样；2018年出战时装周秀的设计重造了1990年代李宁初创期的运动鞋服风格……设计师们逐步明晰了品牌设计美学的理念：在过去中造未来。
如果要在国货鞋子中挑一个回忆杀，94岁高龄的回力当之无愧。1979年，回力推出了低帮的经典款WB-1，就是大众最为熟悉的红白配色的帆布鞋，它也是回力鞋里最经典的一款。1984年，中国女排穿着回力排球鞋夺得第二十三届奥运会冠军的画面，成为了一代人的珍贵回忆。
在新疆棉花事件爆发之后的第二天，近期热门古装剧《山河令》主演之一龚俊的路透照片中，上脚了一双蓝白配色的 WB-1，这双售价百元档的鞋子立刻成为当日热门。品牌旗舰店的直播间被粉丝的“求同款”刷屏，被明星带货显然在品牌方的意料之外，同色号产品当日迅速售罄。
