当前,疫情发展虽然已经逐渐受控,但是其所带来的后续影响是持续性的。女装行业作为大消费板块中的一员,同样经历着“后疫情时代”的变革。但所谓“危中亦有机”,疫情之后虽带来短期冲击,但同时也带来了新的消费趋势。作为中高端女装市场头部企业的赢家时尚(3709.HK)凭借敏锐的行业嗅觉,成为“后疫情时代”的先行者。
健康黑科技 Koradior珂莱蒂尔抗菌系列2020春夏新品
鉴于疫情后公众对卫生健康的需求日渐高涨,公司率先研发并推出健康黑科技—Koradior抗菌系列服装,这类新产品使用植物芯抗菌面料制作而成,抑菌效果可达到国家最高3A级抑菌标准,水洗50次后依然对常见的金黄色葡萄球菌、白色念珠菌、大肠杆菌有明显的抑制效果,抗菌率仍能超过99%。除了抗菌的功能性外,服装的面料轻薄舒适,设计感年轻时尚,赢家成功把两者结合,将“时尚+科技”概念发挥的淋漓尽致。
作为扎根深圳这一年轻活力城市的本土企业,创新也早已融入到赢家时尚的企业基因中,公司在研发投入上极为重视。据悉,研发投入比一直维持在3%,而行业仅约1%-2%,目前公司的研究和设计团队人数有近 500 人,并建有赢家大学,与深圳大学及多所高校进行合作和人才培养,成就了公司在研发创新上所具备的“深圳速度”,成为行业领先,为后续扩大竞争优势提供有力支撑。
肩扛社会责任 “抗疫”先锋义不容辞
在疫情爆发初始,赢家时尚肩扛社会责任,携旗下深圳市珂莱蒂尔及深圳市娜尔思向湖北省各捐赠人民币100万,合计人民币200万元,同时还捐赠防护服1500套,用于抗击新型冠状病毒肺炎疫情、支援湖北疫情防控工作。在疫情期间,受龙华区抗疫指挥部和深圳市服装行业协会委托,赢家时尚承担防护服紧急生产供应,仅用1天半时间就实现了车间转产,累计加工交付防护服近10万件。公司也相继受到中央电视台、新华社、广东电视台、深圳卫视、深圳特区报业集团等多家媒体的采访,成为疫情期间表现优秀的代表性企业之一。疫情不单是对社会的一大考验,也是对公司自身素质的一次全方位审核。在积极履行社会责任的同时,公司所体现的管理效率与出色的执行力,也成为公司经营能力的一大加分项。
此外,公司也维持与合作伙伴的稳定关系,与供应商维持稳定的采购规模、保持及时的财务结算和提前预付款项等积极措施,对经销商则给予货品更加弹性的退货政策和更高的授信额度,旨在与合作伙伴共同渡过难关。
紧握“后疫情时代”机遇
从公司公布的信息来看,4月初赢家时尚全国已复工超1.3万人,除武汉及湖北境内按照国家政策逐步恢复外,总体复工率已经高达95%,工业园复产亦已实现100%恢复,公司旗下八个品牌全部恢复品牌服装的生产,具备较强的经营韧性。
而正如前文所述,疫情所带来的长远影响正在逐渐显现,从首季度的宏观经济表现来看,虽然同比仍录得跌幅,但消费降幅逐步收窄、线上消费平稳增长的特点也逐渐显现。针对这一行业趋势,在线下经营按进度恢复的同时,公司利用数字化、智能化生产和营销方面的优势,提前布局,线上零售销售形势环比持续回暖。据公司公告显示,2019年公司电商业务收入已经达到约4亿元,同比大幅增长92.55%,已处于高速增长期。目前公司在加强与天猫、唯品会等知名线上购物平台合作的同时,推出了“EEKA时尚商城”微信小程序,积极开展全渠道建设。近期公司采用直播的形式,通过设计师、陈列师、搭配师的搭配教学进行品牌宣传以此实现流量转化,在先进的智能化和数字化营销模式带动下,公司有望转换新的增长动力引擎,继续维持当前的前进势头。
多元化产品矩阵 开启龙头之路
而从行业层面来看,对于本来就竞争激烈的女装行业,此次疫情也将加速行业的出清进程,多年来的行业竞争格局或有望擦出新的火花,不夸张地说,能成功拥抱改变的企业将开启龙头之路。
赢家时尚深耕女装时尚行业25年,已拥有强大的品牌实力。在去年并购KEEN REACH后,公司已经打造出多元化的品牌矩阵,旗下已经拥有Koradior、 La Koradior、 Koradior elsewhere、NAERSI、NAERSILING、NEXY.CO、CADIDL、FUUNNY FEELLN八个自主品牌,全面覆盖中高端市场,竞争优势显著。其中Koradior和NAERSI销售额跻身行业前十,销售额均突破10亿元大关,也使公司成为国内中高端女装行业中,唯一能达到双品牌销售收益超过10亿元的头部企业。借助品牌矩阵的多点开花,公司近年来持续交出优秀的业绩表现。根据最新的数据显示,公司2019年实现营业收入约人民币41.48亿元,同比增长64.56%;期内毛利率达到72.59%,同比增长1.07个百分点;股东溢利约人民币4.06亿元,同比增长48.7%,业绩增速和盈利能力均显著领先同行。
更为关键的是,在高速发展的同时,公司近年来仍旧保持稳健的经营战略,目前公司的现金及现金等价物为6.91亿元,资产负债比率为8.25%,均保持在较为健康的水平。从行业层面来看,近年来国内女装行业的行业集中度较低,行业竞争也较为激烈,但疫情事件过后,部分前期激进扩张以及未能及时转换渠道重心的公司或将就此退出舞台,市场份额有望进一步向头部集中,最终能顺利存活的企业中将产生出新格局下的行业龙头,由此,赢家时尚当属佼佼者。
作为上市公司,股价走势则更能直观地看到市场对公司的前景看法。年初以来,在大市悲观情绪的带动下,公司的股价也出现同步下挫,但随着疫情发展的逐步缓和,公司也走出一波触底回升的修复行情,目前已经逐渐回升至接近年前水平,反映出市场对公司未来发展的正向预期。在公司自身素质和行业格局变革机遇的同步促进下,公司更有望在长期获得更好的发展表现。赢家时尚的行业龙头之路,正在开启。
