好玩、个性、潮流，这是现在的年轻消费者看重的商品附加价值，而这也是现在想要抓住年轻消费者的商家发力的方向，名创优品也是如此。12月6日，在中国企业领袖年会上，名创优品创始人叶国富甚至直接表达了与以往高性价比不同的经营理念：“如今的产品创新如果只是讲性价比，感动不了90后的消费者。”
在天猫此前发布的《95后玩家剁手清单》中，95后最烧钱的五大爱好里，手办高居第一名，有约20万的盲盒玩家每年会花费将近2万元来收集手办。购买力最强的消费者甚至在盲盒上花费了百万元。艾媒数据分析称，中国潮流玩具行业市场规模增长速度迅猛，未来仍将保持高速增长的趋势。预计2020年中国潮流玩具行业市场规模将达到262亿元，2024年将达到763亿元。盲盒市场俨然是一片蓝海。
不过，蓝海也并不是风平浪静。以即将上市的泡泡玛特为例，尽管目前运营85个IP，但Molly依然是其最赚钱的IP。招股书中提到，去年，基于Molly形象自主开发的潮流玩具产品产生的收益达到了4.56亿元，单一IP占比为27.1%。除了开发IP不易，入局潮玩盲盒赛道的玩家也越来越多。比如：不少独立IP在制作衍生玩具时会选择通过摩点众筹平台进行项目众筹，也有一些IP自己会寻找一些潮玩店渠道进行销售。甚至一些非潮玩品牌，也在尝试用盲盒包装来开发新品，如晨光文具就推出了数个文具系列盲盒。
